Outdoor - uniwersalne rozwiązanie

Budżet kampanii OOH zależy od planu

Wpływ na wysokość budżetu kampanii outdoorowej ma bardzo dużo czynników. Planując kampanię OOH powinno się określić cel kampanii, grupę docelową, a także kluczowe założenia jakie ma ona spełniać. Na tej podstawie można określić zasięg geograficzny kampanii, tj. listę miast i miejscowości, w których odbędzie się kampania, format i typ nośnika, a także okres ekspozycji. Trudno określić średni budżet kampanii OOH, zatem powracamy do punktu wyjścia – wszystko zależy od umiejętnego zaplanowania działań reklamy zewnętrznej.

Outoor lubi wsparcie

W dzisiejszych czasach outdoor jest działaniem reklamowym na każdą kieszeń. Zarówno mikro firmy, jak i duże korporacje mogą pochwalić się rozmaitymi kampaniami OOH. Należy zauważyć, że nie każdemu przedsiębiorstwu się to opłaca, ponieważ są branże, które ze względu na zakres działalności nie powinny inwestować w outdoor. Zaleca się, by reklama zewnętrzna była poparta inwestycją w działania reklamowe w innych mediach. Jeżeli przedsiębiorstwo nie prowadzi innych kampanii promocyjnych, reklama zewnętrzna może okazać się mało skuteczna, tym bardziej, jeśli nakłady na nią będą znikome. W takich przypadkach nasycenie reklamą OOH powinno być pięcio-, a nawet sześciokrotnie większe niż w sytuacjach, gdy włączona jest np. prasa radio, telewizja czy BTL.

Warto podkreślić podział kampanii OOH na sprzedażowe, wspierające sprzedaż oraz wizerunkowe. Pierwsze to promocje o bardzo dużym nasyceniu nośników reklamowych, które doskonale komunikują "produkt i cenę". Pragnę zaznaczyć, że wspomniane kampanie wcale nie muszą pochłaniać wielkiego budżetu. Świetnym przykładem reklam OOH o niższych nakładach finansowych są te, realizowane dla firm z branży RTV AGD.

Wielu naszym klientom organizujemy tak outdoor pod względem kampanii zewnętrznych, że jednorazowo reklama na nośnik jest o 70% tańsza niż w przypadku korzystania z usług firm wynajmujących nośniki na dużą skalę. Doskonałym przykładem oszczędności na działaniach OOH są sieci spożywcze, które często wykorzystują swoje grunty na nośniki reklamowe, najczęściej bezpośrednio przy swoich sklepach.

Liczy się pomysł!

Liczy się pomysł!

Kampanie wspierające sprzedaż, na których nie opiera się głównego komunikatu, prowadzone są przede wszystkim po to, by przypomnieć o danym produkcie/usłudze oraz zwracać uwagę potencjalnych konsumentów. Przeważnie zawierają elementy promocji pojawiające się również w internecie, prasie czy telewizji. Przykładem może być wysokobudżetowa kampania Play, która w perfekcyjny sposób utrwala kampanię prowadzoną w innych mediach.

Istnieją również kampanie wizerunkowe, których głównym celem nie jest sprzedaż a podniesienie wartości marki w oczach potencjalnych konsumentów. Promocje wizerunkowe pochłaniają zazwyczaj duży budżet. Najczęściej z tym typem kampanii OOH mamy do czynienia w przypadku branży modowej, czy kosmetycznej. Marki chcą być widoczne w miejscach prestiżowych oraz w centrum miast. Przykładem mogą być kampanie H&M czy L’Oréal, które wielki nacisk kładą na estetykę przekazu.

Personalizacja

Personalizacja kluczem do efektywności

Pozostaje odpowiedź na pytanie: jak poradzić sobie z niskim budżetem oraz w jakie działania outdoorowe inwestować? Jedynej i słusznej odpowiedzi nie ma. Dla każdej firmy takie działania powinny być spersonalizowane. Nie ma najlepszej kampanii dla wszystkich branż, firm i budżetów. Recevent działa według zasady IPR – Indywidualizuj Personalizuj Regionalizuj. Każdy klient jest traktowany przez nas indywidualnie, rozważamy wszystkie opcje działań i optymalizujemy je tak, aby kampania była najbardziej efektywna i zawsze dostosowana do potrzeb rynku.

Podsumowanie

Planowanie kampanii outdoorowej wymaga określenia celu, grupy docelowej i założeń, co przekłada się na zasięg geograficzny, format nośnika i okres ekspozycji. Reklama zewnętrzna sprawdza się w różnych budżetach, ale najlepiej działa w połączeniu z innymi mediami – bez wsparcia prasy, radia, telewizji czy BTL nasycenie OOH musi być nawet sześciokrotnie większe. Wyróżnia się kampanie sprzedażowe, wspierające sprzedaż i wizerunkowe.

Przykładem oszczędności są sieci spożywcze, które wykorzystują własne grunty pod nośniki, a Recevent stosuje zasadę IPR – indywidualizację, personalizację i regionalizację. Nie ma jednej uniwersalnej recepty na skuteczny outdoor.