Spicy Mobile, agencja komunikacji mobilnej oraz twórca technologii Mobigate, nawiązała współpracę z międzynarodową firmą Nielsen w zakresie pomiaru widowni mobilnych kampanii reklamowych. To unikalne połączenie możliwości technologicznych i badawczych w kanale mobile.
Spicy Mobile realizuje pasywny pomiar użytkowników urządzeń mobilnych z systemem Android od stycznia 2015 r. Wyniki badania pozwalają lepiej zaplanować działania reklamowe na stronach i w aplikacjach mobilnych. Teraz – dzięki danym dostarczanym przez firmę Nielsen – reklamodawcy oraz wydawcy zainteresowani monetyzacją przestrzeni reklamowej w kanale mobile otrzymają dodatkowo niezależny i precyzyjny pomiar efektów swoich kampanii.
Nielsen Digital Ad Ratings dostarcza statystyki dotyczące widowni kampanii online z podziałem na komputery, mobile oraz aplikacje, umożliwiające porównanie ich ze wskaźnikami telewizyjnymi pod względem zasięgu, częstotliwości oraz GRP. Dzięki nim reklamodawcy mogą sprawdzić, czy kampania faktycznie trafia do zakładanych grup celowych, co z kolei przekłada się na maksymalizację ROI. Narzędzie umożliwia także bieżącą optymalizację działań reklamowych realizowanych za pośrednictwem różnych wydawców i platform – dane dostarczane są bowiem dzień po dniu.
Określenie widowni kampanii odbywa się dzięki globalnej współpracy z serwisem Facebook. Nielsen Digital Ad Rating nie przetwarza w żaden sposób żadnych danych osobowych, a jedynie dostarcza dane na poziomie zagregowanym dotyczącym płci i wieku, niezbędne do przygotowania statystyk. Rozwiązanie to obecne jest na niemal 30 rynkach na świecie i posiada akredytację Amerykańskiego Media Rating Council.
„Dzięki nawiązanej współpracy udostępniamy naszym klientom niespotykany dotąd na rynku zakres narzędzi analitycznych, które wspierają działania reklamowe w kanale mobile na każdym etapie – od planowania, po realizację i pomiar efektów” – przyznaje Tomasz Kąkol, Head of Planning and Strategy w Spicy Mobile. – „To także projekt istotny z innych względów. Możliwość porównania wyników kampanii mobilnych do rezultatów prowadzonych w innych kanałach służy lepszemu zrozumieniu potencjału rynku i, finalnie, rozwojowi całej branży reklamy mobilnej”.
„Spicy Mobile, jako pierwszy lokalny gracz w obszarze mobile, bardzo aktywnie wykorzystuje Nielsen Digital Ad Ratings do podkreślenia swoich najmocniejszych atutów. Zbliżony model, z dużym sukcesem, realizują platformy i wydawcy na innych rynkach” – dodaje Gabriel Matwiejczyk, Digital Project Manager w Nielsen.
S
