W tej chwili wszystko dzieje się w internecie, a zwłaszcza w social mediach. Producenci żywności, chcąc dotrzeć do grupy młodych osób postawili na kampanie internetowe, które zdecydowanie wyróżniają się na tle innych, dotychczasowych działań.
#1 Fast food Emoji Apps
Burger King stworzył specjalną „klawiaturę emotikon”, która jest odpowiedzią na powrót do menu paluszków kurczaka. Emotikony często zastępują słowa i są bardzo chętnie używane przez młode osoby do wyrażania emocji i uczuć, dlatego BK postanowił wprowadzić coś, co będzie się wpisywało w kulturę pisania i jednocześnie przypominało o produktach marki. Wprowadzenie specjalnej listy emotikon jest dostępne na telefonach po ściągnięciu aplikacji w iTunes oraz Google’s Play Store.
#2 Cheap Fun Campaign
KFC zostało zainspirowane przez popularny na Instagramie #richkidsofinstagram i postanowiło wykorzystać to do śmiesznej, twórczej zabawy. Zadaniem użytkowników było znalezienie zdjęcia z #richkidsofinstagram i przerobienie go w śmieszny, tani sposób. Kampania miała na celu ukazanie tego, że nie są potrzebne drogie i luksusowe rzeczy, aby zrobić coś dobrego i inspirującego. W dużej części zdjęć internauci remiksują jedzenie, zamieszczając zdjęcia potraw z KFC. Wszystkie zdjęcia można zobaczyć na tumblr pod oznaczeniem #littlemoneybigfun.
#3 Custom Dessert Campaign
Kampania „Flavorize Me” wykorzystała Facebooka, Instagrama i Twittera do tego, aby internauci dzielili się z przyjaciółmi wiadomością dotyczącą ulubionego smaku lodów. Użytkownicy, którzy byli zainteresowani zostawali poddani dokładnej analizie. Na podstawie całego profilu firma określała, jaki smak najbardziej pasuje do badanej osoby. Smaki nie były zwyczajne – firma tworzyła mieszanki, jakich do tej pory nie były (słodko- słone i kwaśne). Zaskoczeniem był fakt, iż pod koniec kampanii niektóre smaki trafiły do produkcji i lodówek sklepowych.
#4 Broken Phone Campaign
Moment, kiedy twój telefon przypadkowo upada na ziemię, a beton niszczy jego ekran niewątpliwie nie należy do przyjemnych sytuacji. Japońska kampania KFC, wychodząc naprzeciw nieprzyjemnym incydentom, wprowadziła ciekawą promocję. Wystarczy pokazać przy kasie zbity ekran swojego telefonu, aby dostać darmowy napój orzeźwiający Krushers. Dla tych, którzy chcą zaryzykować wygląd swojego telefonu dla gratisu – KFC przygotowało młotki. Sam zdecyduj – przejrzysty ekran czy Krushers?
#5 Wi-Fi Reward Program
Subway połączył prawdopodobnie dwie najlepsze rzeczy : darmowy internet i bezpłatną przekąską. Po połączeniu się z Wi-Fi sieci Subway – użytkownik otrzyma kupon na małą kanapkę, którą może odebrać w każdej chwili. Początkowo bonus otrzymywało się tylko za pierwszym połączeniem z internetem, jednak firma nie wyklucza wprowadzenia zniżek i gratisów za kolejne połączenia z siecią. Czego chcieć więcej?
#6 Fortune-Telling Fries
Szwedzka firma Sibylla wprowadziła kampanię frytek przepowiadających przyszłość. Wystarczyło kupić specjalne frytki w wyznaczonych restauracjach, rozrzucić je na talerzu, zrobić zdjęcie i wrzucić je na Instagrama Sibylli. Po krótkiej chwili analizy specjalistów osoba dostawała odpowiedź, która była pewnego rodzaju wróżbą i przepowiednią przyszłości. Kampania przeszła kilkakrotnie oczekiwania producentów – sprzedaż frytek wzrosła o 35%, a profilowi na Instagramie przybyło tysiące followersów.
#7 Live-Streaming Soda Campaign
Marka napojów Mountain Dew była jedną z pierwszych, która wykorzystała do swojej kampanii Periscope. Wpisy firmy zachęcały fanów do poświęcenia chwil i odpowiedzenia na pytanie „What’s up?”. Kampania pozwoliła zerwać ze stereotypem interakcji z klientami tylko poprzez telewizję. Marka stworzyła wirtualną przestrzeń, gdzie fani mieli możliwość wejścia w bezpośrednią interakcję z producentami. Ogromny odzew – miliony komentarzy, emotikon i krótkich filmików to osiągnięcie wprowadzenia MD do Periscope.
#8 Connected Can Campaign
Spirte użył Snapachata do kontaktu z klientami i stworzył kampanię „Refresh na lata”. Na wszystkich puszkach znalazło się specjalne oznaczenie – snapkod. Po odkodowaniu przez aplikację numeru – osoba była przekierowywana na jedno z 15 kont, gdzie znajdowały się puszki z Brazylii. Ponad milion osób skorzystało z odczytania swojego kodu z puszki, a sprzedaż wzrosła o 87%. Oprócz tego Sprite zachęcał do dzielenia się z przyjaciółmi zdjęciami puszek stworzonych specjalnie na lato.
#9 Rewarding Burger Game
McDonald’s wprowadził grę na telefony, która polega na wcielenie się w rolę pracownika i szybkim dostarczeniu jedzenia do restauracji. Wszystko byłoby proste, lecz trzeba omijać wiele przeszkód, które spowalniają gracza. Gra jest bardzo wciągająca, a producenci gwarantuję, że nie będziesz mógł się od niej oderwać i nie skończy się na jednej próbie. Po wygrania 10 kart kredytowych (każda $1,000) oraz jedzenia z McDonald’s.
#10 French Fry Photo Filter
Kampania jest współpracą sieci McDonald’s oraz Snapchat. Do tej pory na Snapchacie użytkownicy mogli wysyłać swoje zdjęcią lub krótkie filmiki z dodaniem napisu czy emotikon. Od tej pory można dodać filtr frytek czy innego produktu fast-food na swoje zdjęcie. Akcji towarzyszy hasło „Lovin’ Summer Fun”. Frytki czy cheeseburger to świetny pomysł na śmieszną przeróbkę zdjęcia, ale także idealny sposób na promocję. Kto nie zrobiłby się głodny widząc takie frykasy?
