Jej początki to powstanie pierwszej sieci tematycznej BizOn Media w 2006 roku. W ramach tego projektu skupiono witryny o tematyce biznesowej, finansowej i ubezpieczeniowej. Inną przyczyną jest zmiana preferencji reklamowych marketrów, którym oprócz budowania możliwie największego zasięgu, coraz częściej zależy na bardzo precyzyjnym dotarciu do określonej grupy docelowej. Chodziło o znalezienie alternatywy dla reklamy w sekcjach tematycznych portali.
Jak inaczej trafić do użytkowników zainteresowanych np. tematyką budowy domu, zdrowia czy sportu? Odpowiedź nasuwa się sama: poprzez wykorzystanie potencjału reklamowego serwisów branżowych, poświęconych tej tematyce. Stworzenie sieci reklamowej skupiającej takie właśnie serwisy – to nic innego, niż stworzenie spójnej oferty handlowej.
Sumując użytkowników poszczególnych serwisów otrzymuje się zasięgi porównywalne, a często wyższe niż dane kategorie tematyczne w portalach. Takie rozwiązanie niesie ze sobą wiele korzyści dla reklamodawców, którzy w jednym miejscu otrzymują ofertę kilkudziesięciu czy też kilkuset wortali poświęconych określonej tematyce. Mogą wybierać między nimi, dopasowywać do swoich oczekiwań, preferencji i potrzeb.
W sieciach tematycznych najważniejsza jest jakość serwisu, dopiero później jego oglądalność. Doskonała znajomość użytkowników swoich serwisów, sprawia, że sieć zapewnia bardzo precyzyjne i szybkie dotarcie do określonych grup celowych. Specjalizacja w danej dziedzinie sprzyja nawiązywaniu bliższych relacji z reklamodawcami z wybranych branż. Znajomość ich oferty, produktów, specyfiki działania pozwala na tworzenie optymalnych rozwiązań reklamowych, dedykowanych określonej grupie reklamodawców.
Stwarza wiele nowych możliwości podnoszenia jakości i efektywności kampanii poprzez optymalizację powierzchni reklamowej. W sieci tematycznej takie działania są w tej chwili standardem. Jeśli w danym pakiecie, któreś z witryn nie do końca się sprawdzają, nie są tak skuteczne jak pozostałe – bez żadnych konsekwencji finansowych można przenosić emisję na te bardziej efektywne. Takie rozwiązanie daje reklamodawcy komfort planowania kampanii w sieci, gdyż ryzyko realizacji nieudanej, nieskutecznej kampanii jest tu bardzo ograniczone.
Dobre dopasowanie kontekstowe, możliwość optymalizacji powierzchni i form reklamowych sprawia, że kampanie w sieciach tematycznych przebiegają z wyższą efektywnością niż np. w sieciach horyzontalnych. Największy wpływ na to ma specjalizacja w danej branży. Jej znaczenie w osiąganiu wysokiej skuteczności jest ogromne. Dzięki wykorzystaniu wiedzy z danego obszaru, dużej ilości doświadczeń reklamowych w wybranym zakresie tematycznym przyczyniło się do stworzenia dedykowanych form reklamowych, form emisji, które świetnie sprawdzają się w określonych dziedzinach.
Wypracowanie najskuteczniejszych metod docierania do wybranych grup celowych to nadrzędne zadanie internetowych sieci tematycznych. Właśnie w specjalizacji tkwi źródło przewagi konkurencyjnej, budowanej w ramach sieci wertykalnych. Stały i bezpośredni kontakt z daną branżą sprzyja szybkości reagowania na zachodzące zmiany.
Będąc aktywnym uczestnikiem wybranego segmentu rynku sieci tematyczne znacznie lepiej znają aktualne i przyszłe potrzeby swoich klientów. Modele emisji reklam mogą się zatem bardzo płynnie zmieniać i szybko do nich dostosowywać. Sieci wertykalne to również świetne rozwiązanie dla wydawców, którzy za ich pośrednictwem mogą sprzedawać swoją powierzchnię po wyższych stawkach niż w sieciach horyzontalnych. Tutaj trafiają do nich emisje dedykowane, a nie tanie pakiety zasięgowe.
W sieciach tematycznych bardzo dużo powierzchni sprzedawanej jest w modelu emisji Flat Fee (stała obecność czasowa). Zapewnia to serwisom dużo wyższe przychody, co sprzyja inwestowaniu w kontent, a w konsekwencji umocnieniu ich pozycji na rynku. Dzięki takim działaniom bardzo często początkowo małe, niewiele znaczące serwisy branżowe przechodzą do kategorii premium w określonej tematyce.
Klientami sieci tematycznych nie są jedynie producenci, sprzedawcy niszowych produktów, czy też usług, kierowanych do wybranych grup celowych. Są nimi wszyscy reklamodawcy, którym zależy na jakości kontekstu reklamowego. W sieciach wertykalnych nie ma mowy o przypadkowości miejsc emisji, gdyż poza doborem kreacji, formy i przekazu reklamowego kontekst ma kluczowe znaczenie dla efektywności. Sieci tematyczne nie są już jedynie alternatywą reklamową, a często stałym, jakościowym elementem kampanii.
Agnieszka Klepacka, dyrektor handlowy Cormedia
