Na rynku pojawiła się kolekcja komiksów Star Wars wydawnictwa De Agostini, o których bardzo szybko zrobiło się niezwykle głośno. Przekonaj się, co skupiło największą uwagę odbiorców!
Hucznie o komiksach zrobiło się nie tylko za sprawą telewizyjnych spotów, ale również działań w przestrzeni internetu. Za współpracę z influencerami i działania PR odpowiedzialna była agencja Pitted Cherries.
Pitted Cherries to agencja zajmująca się kompleksową obsługą marek w Internecie. Agencja współpracowała między innymi z takimi markami jak: Intenson, Bakal, PWN, Matras, czy Philips.
Oprócz standardowych usług, takich jak: obsługa Social Media, współpraca z influencerami, marketing kontekstowy, czy remarketing – agencja specjalizuje się w tworzeniu niestandardowych kampanii reklamowych. W ostatnim czasie realizowała kreatywną kampanię dla Wydawnictwa De Agostini.
,,Tylko dla prawdziwych Jedi”
Kampania została przeprowadzona pod hasłem: ,,Tylko dla prawdziwych Jedi” i trwała 2 miesiące. Główny celem przeprowadzonej akcji był wzrost świadomości konsumentów oraz podkreślenie zalet płynących z możliwości zamówienia prenumeraty komiksów. Jednym z głównych narzędzi działań promocyjnych była współpraca z dziennikarzami i influencerami.
„Jeśli chodzi o kampanię Star Wars, to nasunęło się nam jedno, ale kluczowe pytanie. Jak zainteresować społeczność czymś, co związane jest z Gwiezdnymi Wojnami, kiedy w każdym sklepie całe działy związane są ze Star Wars? Możemy jeść łyżką z Jedi, nosić koszulkę z Obim i czapkę z BB-8. Świat oszalał na ich punkcie, tym bardziej w okresie, gdy do kin wchodziła najnowsza część kultowej sagi.” – opowiada Michał Maciejewski, Strategy Director w agencji Pitted Cherries.
„Zdecydowaliśmy, że najlepszym rozwiązaniem będzie kreatywna współpraca z dziennikarzami i blogerami. Bardzo ważny był tutaj wybór influencerów. Musieliśmy podjąć współpracę z miłośnikami Gwiezdnych wojen i komiksów, osobami które czują ten klimat i złapią popkulturowe tropy, które im podsuniemy.” – dodaje Paweł Jaroszyński, Head of Social Media w Pitted Cherries.
„Postanowiliśmy wysłać im kilka pierwszych numerów kolekcji i nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że przesyłka została spersonalizowana. Na paczce umieściliśmy napis „Tylko dla prawdziwych Jedi”. W środku znajdował się specjalnie dla nich przygotowany list, a wszystko znajdowało się w obrandowanych pudełkach.” – opowiada Agnieszka Wołczuk, Junior Content Designer w Pitted Cherries.
Co z tego wynika?
Dziennikarze i influencerzy publikowali informacje o kolekcji komiksów Star Wars. W Social Media publikowane były opisy, artykuły i zabawne zdjęcia. Materiały o tematyce komiksowej, fantasy, science fiction, umieszczane zostały na blogach, w serwisie YouTube, a także na portalach ogólnotematycznych np. Fakt24. Internauci bardzo szybko zainteresowali się kolekcją komiksów i sami chętnie dzielili się informacjami w sieci. Zadziałał tzw. viral marketing.
