Przebudzenie mocy – czyli o kreatywnej współpracy De Agostini z agencją Pitted Cherries

Pitted Cherries to agencja zajmująca się kompleksową obsługą marek w Internecie. Agencja współpracowała między innymi z takimi markami jak: Intenson, Bakal, PWN, Matras, czy Philips.
Oprócz standardowych usług, takich jak: obsługa Social Media, współpraca z influencerami, marketing kontekstowy, czy remarketing – agencja specjalizuje się w tworzeniu niestandardowych kampanii reklamowych. W ostatnim czasie realizowała kreatywną kampanię dla Wydawnictwa De Agostini.

,,Tylko dla prawdziwych Jedi”

Kampania została przeprowadzona pod hasłem: ,,Tylko dla prawdziwych Jedi” i trwała 2 miesiące. Główny celem przeprowadzonej akcji był wzrost świadomości konsumentów oraz podkreślenie zalet płynących z możliwości zamówienia prenumeraty komiksów. Jednym z głównych narzędzi działań promocyjnych była współpraca z dziennikarzami i influencerami.

„Jeśli chodzi o kampanię Star Wars, to nasunęło się nam jedno, ale kluczowe pytanie. Jak zainteresować społeczność czymś, co związane jest z Gwiezdnymi Wojnami, kiedy w każdym sklepie całe działy związane są ze Star Wars? Możemy jeść łyżką z Jedi, nosić koszulkę z Obim i czapkę z BB-8. Świat oszalał na ich punkcie, tym bardziej w okresie, gdy do kin wchodziła najnowsza część kultowej sagi.” – opowiada Michał Maciejewski, Strategy Director w agencji Pitted Cherries.

„Zdecydowaliśmy, że najlepszym rozwiązaniem będzie kreatywna współpraca z dziennikarzami i blogerami. Bardzo ważny był tutaj wybór influencerów. Musieliśmy podjąć współpracę z miłośnikami Gwiezdnych wojen i komiksów, osobami które czują ten klimat i złapią popkulturowe tropy, które im podsuniemy.” – dodaje Paweł Jaroszyński, Head of Social Media w Pitted Cherries.

„Postanowiliśmy wysłać im kilka pierwszych numerów kolekcji i nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że przesyłka została spersonalizowana. Na paczce umieściliśmy napis „Tylko dla prawdziwych Jedi”. W środku znajdował się specjalnie dla nich przygotowany list, a wszystko znajdowało się w obrandowanych pudełkach.” – opowiada Agnieszka Wołczuk, Junior Content Designer w Pitted Cherries.

Co z tego wynika?

Dziennikarze i influencerzy publikowali informacje o kolekcji komiksów Star Wars. W Social Media publikowane były opisy, artykuły i zabawne zdjęcia. Materiały o tematyce komiksowej, fantasy, science fiction, umieszczane zostały na blogach, w serwisie YouTube, a także na portalach ogólnotematycznych np. Fakt24. Internauci bardzo szybko zainteresowali się kolekcją komiksów i sami chętnie dzielili się informacjami w sieci. Zadziałał tzw. viral marketing.

„Z agencją Pitted Cherries współpracujemy już od lat. Realizacje projektów odbywają się zawsze na wysokim poziomie. Decydujemy się na tę agencję, kiedy standardowe działania mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.” – mówi Pani Joanna Kędra z De Agostini.