Bez tych 4 elementów strategii w SM znikniesz na rynku!

Kluczem do przeprowadzenia skutecznej reklamy w mediach społecznościowych jest oczywiście posiadanie silnej strategii, która wymaga trochę więcej myślenia i trochę więcej planowania przed rozpoczęciem radykalnych działań.

W tym artykule znajdziesz cztery niezbędne elementy silnej kampanii reklamowej w mediach społecznościowych.

1. Rozwój społeczności

Często mówi się, że nie warto zwracać uwagi na ilość, tylko lepiej skupić się na jakości. Ta zasada również dotyczy mediów społecznościowych.

Przyciąganie na fanpage osób, które niekoniecznie wpisują się w Twoją grupę docelową, nie pomoże ci, biorąc pod uwagę rzeczywiste wyniki biznesowe. Jeśli jednak możesz zwiększyć liczbę docelowych odbiorców, którzy wyraźne są zainteresowani Twoją marką, odczujesz nie tylko niższe ogólne koszty reklamowe, ale także większy zasięg i wzmocniony autorytet marki dzięki wykorzystaniu reklam społecznościowych w celu rozwoju społeczności.

Zasadniczo, nie ma nic złego w posiadaniu małej, zaangażowanej społeczności - o ile te osoby przyczyniają się do poprawy wysokości wskaźników wydajności marki.

2. Zaangażowanie

Korzystanie z reklam społecznościowych w celu promowania treści skierowanych do określonej grupy odbiorców może pomóc zapewnić Cię, że dostarczasz właściwe wiadomości odpowiednim osobom i nie musisz polegać na wciąż nieprecyzyjnym algorytmie Facebooka.

Ważną rzeczą do zapamiętania podczas korzystania z reklam społecznościowych w celu zwiększenia ruchu pod postami jest to, że nie każde zaangażowanie jest sobie równe. Bardzo łatwo jest sprawić, by ludzie zauważyli chwytliwą motywacyjną grafikę lub zabawne wideo, jednak znacznie trudniej jest skłonić ludzi do zwrócenia uwagi na treść, która naprawdę przemawia do tego, co oferuje Twoja marka.

Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest mieszanie treści. Śmieszne filmiki obronią się same, w końcu to social media, natomiast wartościowy dla Twojej marki kontent staną się najbardziej popularne, gdy otrzymają status płatnego postu promowanego.

3. Kliknięcia witryny

Społeczna kampania reklamowa, która kieruje wysoce ukierunkowany ruch na Twoją witrynę dostarcza najważniejszy czynnik wymiernych wyników biznesowych. Pozostałe elementy są ważne, jednak, aby zachęcić użytkowników do konwersji, musisz przenieść ich z Facebooka do swojej witryny (chyba, że korzystasz z reklam wiodących).

Prawie wszystkie platformy mediów społecznościowych mają teraz solidne parametry targetowania, które pozwalają Ci docierać do pożądanych klientów. Podczas gdy ruch w mediach społecznościowych ma zwykle wyższy współczynnik odrzuceń, niższy czas spędzany w witrynie i osiąga mniejszą ilość stron na wizytę niż w przypadku innych taktyk reklam cyfrowych, to nadal bardzo ważne jest, aby stale pozyskiwać nowych użytkowników na swoją witrynę, a także w swoich ścieżkach marketingowych.

4. Retargetowanie

Zwykle, gdy użytkownik zobaczy Twoją reklamę w mediach społecznościowych, kliknie ją, przejrzy witrynę marki, rozejrzy się i odejdzie - czy to przez zamknięcie telefonu, czy opuszczenie zakładki.

To dobry moment, by ponownie skierować użytkownika na witrynę. Korzystając z website pixel, listy e-mailowej, a nawet odtworzeń wideo, możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy wykazali znaczące intencje w Twojej witrynie (lub treści), ale nie dokonali konwersji. Ta taktyka to świetny sposób, aby przypomnieć użytkownikom o Twojej marce w szybkim tempie - dlatego zdecydowanie zalecamy stosowanie retargetingu w strategii reklam społecznych.

Ekscytujące w marketingu społecznościowym jest to, że zawsze są nowe taktyki do wypróbowania oraz nowe strategie do testowania. Jeśli wdrożysz te cztery elementy w budowaniu swojej strategii reklam w mediach społecznościowych, to z pewnością zbliżysz się do osiągnięcia wymarzonego sukcesu biznesowego.

Pojęcia z artykułu

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.