Poradnik Programmatic IAB Polska

Poradnik Programmatic IAB Polska to kompleksowa, ponad 100-stronicowa publikacja IAB Polska. W 26 artykułach eksperci z Grupy Roboczej Programmatic szczegółowo wyjaśniają, jakie są obecne wyzwania i jak we właściwy sposób stosować programatyczny model zakupu w różnych działaniach marketingowych.

Poradnik w formacie pdf jest do pobrania pod tym LINKIEM.

Wartość rynku reklamy programatycznej niezmiennie rośnie. Z najnowszej edycji badania IAB/PwC AdEx wynika, że w 2021 roku w Polsce wydatki na ten model zakupu stanowiły już 23% wydatków na reklamę online ogółem, a blisko 50% wydatków na reklamę display (w  tym wideo), odnotowując 25,3% wzrost w stosunku do roku poprzedniego. Jednocześnie w kolejnych latach można spodziewać się dalszych corocznych dwucyfrowych wzrostów inwestycji w ten model zakupu. W związku z powyższym wzrasta nie tylko zapotrzebowanie na wiedzę z tego tematu, ale także konieczność standaryzacji i zapewnienia bezpieczeństwa reklamy programmatic.

Co zawiera Poradnik Programmatic IAB Polska?

Jako Grupa Robocza Programmatic IAB Polska chcemy dzięki  Poradnikowi przybliżyć jego odbiorcom, czym jest i jak we właściwy sposób stosować programatyczny model zakupu w różnych działaniach marketingowych. Na blisko 100 stronach przedstawiliśmy zarówno zagadnienia techniczne, sposoby realizacji działań, przykłady faktycznych kampanii, jak i  systemowe rozwiązania w zakresie bezpieczeństwa – komentuje Elżbieta Kondzioła, Online Sales Director LOVEMEDIA, Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska

Poradnik w formacie pdf jest do pobrania pod tym linkiem.

Premiera i szczegóły publikacji

Publikacja miała premierę 9 listopada 2022 podczas IAB ExpertPanel: Programmatic bezpieczny i efektywny. W trakcie webinaru eksperci z Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska omawiali najbardziej aktualne zagadnienia dotyczące tego obszaru. Nagranie webinaru dostępne jest TU.

O IAB Polska

Kim jest IAB Polska?

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska jest organizacją zrzeszającą ponad 230 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego, w tym największe portale internetowe, sieci reklamowe, domy mediowe i agencje interaktywne. Jego głównym celem jest szeroko pojęta edukacja rynku w zakresie wykorzystania internetu jako skutecznego narzędzia prowadzenia biznesu i promocji. Propaguje skuteczne rozwiązania e-marketingowe, tworzy, prezentuje i wdraża standardy jakościowe. Przygotowuje raporty i badania rynku online, m.in. Raport Strategiczny czy AdEx, którego wyniki są bazą analiz wydatków reklamowych. Jest organizatorem konferencji (Forum IAB, IAB HowTo ), konkursów branżowych (IAB MIXX Awards), a także warsztatów i szkoleń (Akademia DIMAQ). Jednym z flagowych projektów IAB Polska jest DIMAQ – międzynarodowy standard kwalifikacji e-marketingowych.

Historia i przynależność IAB Polska

IAB Polska działa od 2000 roku, jest częścią struktur światowych organizacji IAB oraz członkiem IAB Europe, IAB TechLab, Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, Krajowej Izby Gospodarczej, Business Centre Club i Rady Przedsiębiorców przy Rzeczniku Małych i Średnich Przedsiębiorców.

Podsumowanie

Poradnik Programmatic IAB Polska to ponad 100-stronicowa publikacja, w której 26 artykułów ekspertów z Grupy Roboczej Programmatic wyjaśnia wyzwania i właściwe stosowanie programatycznego modelu zakupu. Z badania IAB/PwC AdEx wynika, że w 2021 roku wydatki na ten model stanowiły 23% wydatków na reklamę online i blisko 50% na reklamę display, z 25,3% wzrostem rok do roku. Publikacja miała premierę 9 listopada 2022 podczas webinaru IAB ExpertPanel, a jej nagranie jest dostępne online. Organizacja IAB Polska, działająca od 2000 roku, zrzesza ponad 230 firm i promuje standardy jakościowe, w tym międzynarodowy certyfikat DIMAQ.