Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

Dlaczego nie warto przeczekać kryzysu?

Wiele lat doświadczeń Kantara w badaniach nad siłą marek pokazuje, że z pewnością nie jest właściwe wycofanie się lub próba przeczekania. Projekt BrandZ dowodzi, że marki, które w czasie kryzysu, w sposób przemyślany inwestowały w działania marketingowe i komunikacyjne, powracały po jego ustąpieniu z siłą niemal pięciokrotnie większą niż przed kryzysem.

Jednak, z drugiej strony, ryzyko utraty budżetów marketingowych, zwłaszcza przy tak wysokiej inflacji, wydaje się dziś większe niż kiedykolwiek wcześniej.

Lata względnego spokoju społecznego i ekonomicznego przyzwyczaiły nas do długofalowej perspektywy analizy wartości i siły marki. Do tego podejścia dopasowane były również badania rynkowe. Dziś jednak wiedza o tym, jaką siłą dysponuje marka i jak zarządzać kreacją, komunikacją, dystrybucją jest potrzebna dosłownie tu i teraz.

Szybka diagnoza siły marki

Z myślą o takim właśnie szybkim i łatwym, dopasowanym do obecnych warunków badaniu siły marki, Kantar wprowadza globalne narzędzie Brand Equity Evaluation na platformie Kantar Marketplace.

Brand Equity Evaluation to diagnoza sytuacji rynkowej marki, która jasno wskazuje potencjalne kierunki rozwoju biznesowego i pozwala zrozumieć:

• Jak radzi sobie marka?
• Jaka jest siła marki?
• W jaki sposób umożliwić wzrost?
• Jakie jest umiejscowienie siły marki w procesie decyzyjnym?
• Jakie predyspozycje należy w marce rozwinąć?
• Czy budujemy skojarzenia z marką w sposób zgodny z jej strategią?
• Jakie jest nasze pozycjonowanie vs konkurencja?
• Które marki są słabsze i mogą stanowić źródło wzrostu?
• Którzy konkurenci mogą potencjalnie zainteresować obecnych użytkowników marki?

Jak uratować budżet marketingowy w czasie kryzysu?

Dzięki platformie Kantar Marketplace tę wiedzę można teraz zdobyć szybko i łatwo i wykorzystać w koniecznych, bieżących decyzjach strategicznych wynikających ze zmieniającego się otoczenia ekonomicznego.

O tym jak istotne jest obecnie monitorowanie siły marki i o narzędziu Brand Equity Evaluation opowiada Karolina Arcimowicz, Brand Domain Operational Lead w Kantar Polska: wideo.

O Kantar Marketplace

Kantar Marketplace – jak działa?

Platforma Kantar Marketplace została uruchomiona w 2019 roku. Umożliwia ona specjalistom ds. wiedzy o konsumentach, a także marketerom i agencjom szybsze testowanie, zdobywanie wiedzy i podejmowanie działań. Ta zautomatyzowana platforma, dostępna obecnie w 70 krajach, w krótkim czasie dostarcza insighty o jakości pozwalającej na podejmowanie decyzji w sytuacjach takich, jak konieczność uzyskania informacji zwrotnej na temat pomysłu kreatywnego, opracowania nowego produktu czy rozpoczęcia kampanii reklamowej. W 2021 roku Kantar Marketplace osiągnął 120% wzrost rok do roku. Z platformy korzysta obecnie ponad 1000 klientów korporacyjnych i instytucjonalnych.

O firmie Kantar

Kantar to wiodąca na świecie firma specjalizująca się w przetwarzaniu i analizie danych marketingowych. Posiadamy dogłębną, unikatową na rynku, dobrze ugruntowaną wiedzę o tym, jak ludzie myślą, czują i działają – zarówno w skali globalnej, jak i lokalnie na ponad 90 rynkach. Łączymy pogłębioną wiedzę ekspercką naszych pracowników z zasobami danych i benchmarków oraz autorskimi innowacyjnymi narzędziami analitycznymi i technologicznymi. Dzięki temu pomagamy naszym klientom lepiej rozumieć ludzi i osiągać zrównoważony wzrost.

Podsumowanie

W niepewnych czasach marki nie powinny rezygnować z marketingu – dane Kantara wskazują, że przemyślane inwestycje w kryzysie mogą przynieść nawet pięciokrotnie większą siłę marki po jego ustąpieniu. Nowe narzędzie Brand Equity Evaluation na platformie Kantar Marketplace pozwala szybko ocenić sytuację rynkową marki, wskazać kierunki wzrostu i podjąć bieżące decyzje strategiczne. To odpowiedź na rosnącą potrzebę natychmiastowej wiedzy w warunkach wysokiej inflacji.

Kantar Marketplace działa od 2019 roku, w 2021 roku zanotował 120% wzrost rok do roku i obsługuje ponad 1000 klientów korporacyjnych.