Jak dobrać strony WWW do kampanii reklamowej?

Domy mediowe, agencje reklamowe czy reklamodawcy potrzebują wiarygodnych danych, które pozwolą im dotrzeć z przekazem do określonej według konkretnych cech grupy internautów. Jakie strony WWW są skrojone pod ich potrzeby i oczekiwania? Odpowiedź na to pytanie przynosi wskaźnik affinity index, oznaczany często jako AI.

Większe „zagęszczenie” internautów z grupy docelowej

Wskaźnik affinity index

Wielu marketerów jest zainteresowanych wiedzą, na których stronach WWW najłatwiej znaleźć internautów posiadających określone cechy społeczno-demograficzne (np. wiek, płeć, miejsce zamieszkania czy wykształcenie). Aby dowiedzieć się tego, korzystają się z affinity index. Wskaźnik ten pokazuje, czy wśród odbiorców danej strony WWW jest większy (AI powyżej 100) czy mniejszy (AI poniżej 100) odsetek przedstawicieli grupy docelowej niż występuje w całej populacji internautów.

Strona WWW skrojona na miarę

Jak interpretować wartości AI

Jeśli wartość affinity index wynosi ponad 100, mówi się o nadreprezentatywności grupy docelowej w stosunku do średniej dla całej populacji internautów. Jeśli poniżej 100 – sytuacja jest odwrotna, a więc oznacza to, że na daną stronę WWW zagląda mniejszy odsetek przedstawicieli grupy docelowej niż wynosi średnia dla całej populacji internautów.

Jeżeli na wybranej stronie WWW affinity index dla wybranej cechy wynosi 200, to oznacza to, że stronę tę odwiedza dwukrotnie większy odsetek przedstawicieli danej grupy docelowej niż występuje w całej populacji internautów. W rezultacie można oszacować, że emisja przekazu na tej właśnie stronie WWW dwukrotnie zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do internautów o określonym profilu społeczno-demograficznym.

Najbardziej kobieca lub męska strona WWW?

Przykłady: kobiety i mężczyźni online

Przykładowo spośród stron dotyczących kultury i rozrywki najlepiej skrojona pod oczekiwania kobiet jest Fashionstyle.pl. Ponad 80 proc. internautów wchodzących na tę stronę to kobiety (Megapanel PBI/Gemius, październik 2014 roku). Affinity index dla przedstawicielek płci pięknej wynosi na tej stronie 159. Oznacza to, że na Fashionstyle.pl gości ponad półtorakrotnie większy odsetek kobiet niż występuje w całej populacji internautów. Z kolei biorąc pod uwagę te same strony WWW najwięcej mężczyzn jest wśród użytkowników Ubi.com – 87 proc. (Megapanel PBI/Gemius, październik 2014 roku). Affinity index wynoszący 175 wskazuje, że na tę stronę zagląda niemal dwukrotnie większy odsetek mężczyzn niż występuje w całej populacji internautów.

Jak czytać affinity index?

Jak obliczyć affinity index

Wskaźnik affinity index jest wskaźnikiem procentowym. W celu łatwiejszego posługiwania się nim zapisuje się go jednak bez symbolu „%”, podobnie jak niektóre inne wskaźniki procentowe. Do wyliczenia affinity index bierze się wartości wyrażone w procentach (zasięg w grupie docelowej w procentach dzieli się przez zasięg w grupie odniesienia w procentach), a następnie wynik mnoży razy 100. Na przykład jeśli zasięg w grupie docelowej wynosi 20 proc., a w grupie odniesienia 10 proc., to w analizowanym przypadku affinity index wyniesie 200.

(gemius)

Pojęcia z artykułu

AI — Artificial Intelligence / sztuczna inteligencja. Zbiór metod i systemów wykonujących zadania zwykle wymagające ludzkiego rozumowania, uczenia się, percepcji lub generowania treści. W HEXX AI CMS obejmuje modele językowe, analizę dokumentów i automatyzacje.

Dlaczego to ważne: Przejmuje zadania powtarzalne — transkrypcje, opisy, tłumaczenia, selekcję — i skraca drogę od pomysłu do publikacji. W redakcji oznacza więcej czasu na pracę, której maszyna nie zrobi: ocenę, kontakty, decyzje.

Kiedy się stosuje: Do generowania i redakcji treści, analizy dokumentów, transkrypcji, tłumaczeń i automatyzacji obiegu materiałów.

Czym grozi pominięcie: Bez AI zespół ręcznie wykonuje pracę masową (opisy zdjęć, wersje językowe, streszczenia), a konkurencja publikuje szybciej i taniej.

AI — Artificial Intelligence. A set of methods and systems performing tasks typically requiring human reasoning, learning, perception, or content generation. In HEXX AI CMS, this includes language models, document analysis, and automation.

Dlaczego to ważne: Takes over repetitive tasks — transcriptions, descriptions, translations, selection — and shortens the path from idea to publication. In editorial work, it means more time for tasks machines can’t do: evaluation, outreach, and decision-making.

Kiedy się stosuje: For generating and editing content, document analysis, transcription, translation, and automating content workflows.

Czym grozi pominięcie: Without AI, the team manually performs bulk work (image descriptions, language versions, summaries), while competitors publish faster and cheaper.

AI. 人間の思考、学習、知覚、またはコンテンツ生成を通常必要とするタスクを実行する方法やシステムの集合。HEXX AI CMSでは、言語モデル、文書分析、自動化を含む。

Dlaczego to ważne: 反復的なタスク（音声の文字起こし、説明文作成、翻訳、選別など）を担当し、アイデアから公開までのプロセスを短縮する。編集チームにとっては、機械ができない評価、連絡、意思決定などの仕事に時間を割くことができるようになる。

Kiedy się stosuje: コンテンツ生成と編集、文書分析、音声の文字起こし、翻訳、および素材の流通プロセスの自動化に使用される。

Czym grozi pominięcie: AIがなければ、チームは画像の説明文作成、多言語バージョン、要約などの大量作業を手作業で行わなければならず、競合他社はより迅速かつ低コストでコンテンツを公開する。

Affinity Index. Indeks dopasowania medium do grupy docelowej względem populacji.

Kiedy się stosuje: W wyborze kanałów, tytułów, programów i formatów mediowych.

Affinity Index. A measure of how well a media outlet aligns with a target audience relative to the general population.

Kiedy się stosuje: In selecting media channels, titles, programs, and formats.

Affinity Index. Maß für die Übereinstimmung eines Mediums mit der Zielgruppe im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.

Kiedy się stosuje: Bei der Auswahl von Kanälen, Titeln, Programmen und Medienformaten.

Podsumowanie

Affinity index (AI) pozwala marketerom sprawdzić, na których stronach WWW „zagęszczenie” grupy docelowej jest większe niż w całej populacji internautów. Wartość powyżej 100 oznacza nadreprezentatywność, poniżej 100 – sytuację odwrotną. Przykład: jeśli AI dla wybranej cechy wynosi 200, emisja przekazu na danej stronie dwukrotnie zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do internautów o określonym profilu.

Według danych Megapanel PBI/Gemius z października 2014 roku wśród stron kultury i rozrywki najbardziej „kobiecą” był Fashionstyle.pl (AI 159, ponad 80 proc. kobiet), a najbardziej „męską” – Ubi.com (AI 175, 87 proc. mężczyzn). Wskaźnik liczy się bez symbolu procentu: zasięg w grupie docelowej dzieli się przez zasięg w grupie odniesienia i mnoży przez 100.