Marki sprzedające produkty dzieciom muszą upewnić się, że rozumieją "drastycznie zmieniające się" środowisko, w którym dorastają młodzi ludzie. Sprawdź, co wykazały badania przeprowadzone przez Kids Insights.
20 000 dzieci w Wielkiej Brytanii zostało przebadanych w ramach najnowszego raportu Future Forecasts z agencji badawczej Kids Insights. Wśród najważniejszych przemian, które marki muszą brać pod uwagę, znajdują się zmiany technologiczne, zmieniające się wymagania młodszych konsumentów, wzrost liczby gwiazd YouTube i rosnący popyt na produkty neutralne pod względem płci.
Raport pokazuje, jak marki zaczynają przedstawiać swoje inwestycje w marketingu, treści i rozwoju produktów na 2018/19.
"W walce o uwagę dzieci, ich serca i umysły, innowacja staje się coraz bardziej krytyczna" - powiedział Nick Richardson, Analityk Futures w firmie Kids Insight. "Marki cieszące się powodzeniem to te, które są niezwykle wrażliwe na stale rozwijający się i coraz bardziej złożony ekosystem dzieci.
"Trendy nadchodzą i odchodzą znacznie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej - a marki, które są w zgodzie z zachowaniem dzieci, mogą przekształcić te trendy w szanse, zamiast postrzegać je jako ryzyko.”.
Wielkie zmiany
W raporcie podkreślono szereg kluczowych trendów wśród badanych młodych konsumentów, które mogą mieć znaczący wpływ na marki, z którymi się kontaktują.
POZNAJ NAJWAŻNIEJSZE TRENDY MARKETINGOWE NA 2019!
Podczas konferencji - Marketing & Sales Executive Summit 201818 wystąpień i paneli, 60 prelegentów, 250 uczestnikówWpisz do kalendarza 4-5/12/2018 i weź udział w Kongresie i Gali finałowej Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2018.
AR będzie prawdopodobnie o wiele bardziej ugruntowany w umysłach młodych graczy.
"Apple z dużą siłą stawia na AR, a nasze dane pokazują, że ponad połowa wszystkich nastoletnich posiadaczy telefonów komórkowych posiada iPhone'a, zasięg AR może gwałtownie wzrosnąć" - mówi Richardson.
Wielu uznanych producentów zabawek dokonuje również ruchów w AR, a Paw Patrol i transformatory są gotowe do wydania zabawek z funkcją AR w przyszłym roku.
Jeśli chodzi o gry wideo, w raporcie stwierdzono, że większość osób poniżej 12 roku życia używa treści nieodpowiednich lub nielegalnych. Na przykład 60% chłopców w wieku 10 -12 lat gra w gry z oceną wieku 16+. Ponad połowa osób w wieku 4 - 6 lat korzysta z mediów społecznościowych..
"Na platformach mediów społecznościowych interesujące będzie zobaczenie, w jaki sposób platformy te opracowują swoje propozycje, zwłaszcza w kontekście wpływu przepisów dotyczących RODO”. - komentuje Richardson
Innym wyraźnym trendem jest przejście z pisania na klawisze do sterowania głosowego. Firma Kids Insights szacuje, że do 2020 roku około 50% wszystkich wyszukiwań internetowych będzie odbywać się za pomocą głosu. Wiele z tego wzrostu prawdopodobnie pojawi się u dzieci, które uważają za bardziej naturalne zapytanie Siri lub Alexy, niż wpisywanie zapytania w pasku wyszukiwania.
