• Najnowsze
  • Popularne
Automatyzacja personalizacji w email marketingu – jak to działa?

7 złotych zasad dobrego email marketingu

6 lat temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

2 dni temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

2 dni temu
REKLAMA
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

3 dni temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

3 dni temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

3 dni temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

4 dni temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

5 dni temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

5 dni temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

5 dni temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

5 dni temu
Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

7 dni temu
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

7 dni temu
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

1 tydzień temu
COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

1 tydzień temu
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

1 tydzień temu
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

1 tydzień temu
Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

2 tygodnie temu
MEDIA BEZ WYBORU

Blisko 70% Polaków nie chce nałożenia nowego podatku na media [BADANIE]

2 tygodnie temu
18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 28 / Luty / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

7 złotych zasad dobrego email marketingu

6 lat temu
wPoradnik
Reading Time: 3min read
AA
75
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

4 miesiące temu
304
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

6 miesięcy temu
141
REKLAMA

Michal Soltys1. Personalizacja i targetowanie.

Podstawą dobrej kampanii jest trafienie do odpowiedniego odbiorcy. Na rynku istnieją systemy, które przy użyciu odpowiednich algorytmów pozwalają na przeprowadzenie targetowanej kampanii email marketingowej. Pozwalają trafić z komunikatem do wyselekcjonowanej bazy odbiorców, targetując nie tylko demograficznie, ale także geolokalizacyjnie i przede wszystkim behawioralnie. Gromadzą informacje o preferencjach i zainteresowaniach użytkownika. Algorytmy potrafią analizować bazy danych w czasie rzeczywistym w odniesieniu do kryteriów demograficznych i behawioralnych, kierując kampanię do najlepiej reagujących użytkowników. Zwiększona trafność przekazu prowadzi do poprawy wszystkich wyników kampanii: od większej ilości otwarć emaili do zmniejszenia wypisów z baz.

2. Content.

Nawet jeśli uda nam się trafić do odpowiedniego użytkownika, stosując targetowanie demograficzne, geolokalizacyjne czy behawioralne, a zawartość naszej wiadomości nie będzie wystarczająco atrakcyjna, kampania i tak nie osiągnie zamierzonego celu. Jednym z najpopularniejszych haseł ostatnich lat jest „contentis a king”. Tyczy się to także email marketingu. Wszędzie, gdzie dochodzi do styczności konsumenta z marką content powinien być na najwyższym poziomie. Przemyślany, dedykowany, dopasowany. Mówimy tutaj o tzw. języku korzyści, o odpowiadaniu na potrzeby konsumenta. Jeśli dzięki naszej wiadomości oszczędzi czas na poszukiwanie sprzętu, który akurat chce kupić, czy dowie się czegoś nowego na temat, którym jest żywo zainteresowany, i na dodatek będzie to przedstawione przy użyciu dopasowanego do niego języka, to nie tylko zwiększy się szansa zakupu naszego produktu, ale także (a może przede wszystkim) zwiększy się lojalność klienta. Wszystkie te informacje o konsumencie możemy zgromadzić dzięki nowym technologiom i agregatorom danych, a następnie przy pomocy odpowiednich narzędzi targetować do konkretnej grupy.

3. Szanowanie użytkowników.

Każdy z nas poza tym, że sam tworzy treści marketingowe, jest też ich odbiorcą. W 2015 średnia liczba otrzymanych i wysyłanych maili w ciągu dnia wynosi 108,7 milionów, a prognoza na 2018 rok wynosi 139,4 miliona . Użytkownik, który dostaje maila źle stargetowanego, który nie spełnia jego potrzeb może oznaczyć nadawcę jako „SPAM”. Nie pozwólmy mu się zirytować. Budujmy z nim więź i dbajmy o jego lojalność. Wysyłajmy do niego TYLKO takie treści, co do których jesteśmy pewni, że go zainteresują. Nigdy nie oszukujmy naszych odbiorców, nie wprowadzajmy ich w błąd. W treści mailingu podawajmy tylko prawdziwe informacje. Nie stosujmy przyciągających haseł, które nie mają uzasadnienia. Zawsze myślmy o tym jak my sami, jako użytkownicy poczty chcielibyśmy być traktowani.

4. Bieżąca kontrola kampanii i wydatków.

Ważnym elementem kampanii jest oczywiście budżet. Ogromną zaletą nowych technologii jest możliwość śledzenia i optymalizacji wysyłki w czasie rzeczywistym. Jednym z nich jest Email Bidding, który mocno zrewolucjonizował rynek email marketingowy. Pozwala na zautomatyzowany zakup kampanii mailingowej nie tylko poprzez zdefiniowanie stawki CPM lub CPC, ale również poprzez uruchomienie specjalnego harmonogramu przesyłek, a także zdefiniowanie grupy docelowej. Kampania jest prowadzona w systemie aukcyjnym, w którym to mechanizm licytacji decyduje, która kampania mailingowa zostanie wysłana jako pierwsza.

5. Dopasowanie do urządzeń mobilnych

Nigdy nie mamy pewności na jakim urządzeniu zostanie odczytana nasza wiadomość – czy będzie to smartfon, tablet czy komputer stacjonarny. Dlatego konieczne jest przygotowywanie emaili responsywnych, tak by dobrze wyświetlały się na każdym typie urządzenia. Zawsze musimy pamiętać, że spora część wiadomości będzie odczytana na niewielkim ekranie telefonu czy tableta. Nie może więc być przepełniona treścią. Stawiajmy na minimalizm. Wybierajmy tylko te informacje, które są najważniejsze. Róbmy testy.

6. Testowanie

No właśnie – testy A/B to podstawa każdej profesjonalnej kampanii. Sprawdzajmy nie tylko sposób wyświetlania wiadomości na różnych urządzeniach mobilnych. Sprawdzajmy też odbiór konkretnej wiadomości. Pokuśmy się o zrobienie mini-focusa. Zbierzmy kilku przedstawicieli naszej grupy docelowej i pokażmy im wiadomość. Zapytajmy o opinię na temat layoutu, rozmiaru czcionki, kolorów czy samej treści. Usprawniajmy nasze treści. Po pozytywnej weryfikacji testów A/B i zrobieniu mailingu róbmy ewaluację i sprawdzajmy co zadziałało, a co należy poprawić. Dążmy do email marketingowej doskonałości.

7. Odpowiednie narzędzie.

Dobre narzędzie to połowa sukcesu. Powinno ono ułatwiać nam pracę na każdym etapie tworzenia kampanii – od personalizacji i targetowania, poprzez wsparcie w wysyłce oraz pełną analizę wysyłek: wyniki testów A/B, OR, CTR. Na koniec wartościowe są szczegółowe statystyki kampanii, które pozwolą wyciągnąć wnioski tak, by kolejna kampania była jeszcze lepsza.

TagI: KwankoMarketingMichał SołtysPoradnik
Udostępnij2Udostępnij
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!
Reklama

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

4 miesiące temu
304

Poznaj 5 wskazówek, dzięki którym będziesz bardziej efektywny!

Czytaj więcje
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]
Poradnik

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

6 miesięcy temu
141

Jak zabezpieczyć środowisko pracy zdalnej? 7 rad dla pracowników.

Czytaj więcje
Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]
Poradnik

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

6 miesięcy temu
515

Chcesz wiedzieć, jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Zastanawiasz się o czym pamiętać, by Twój tekst był zgodny z prawem i etyką dziennikarską? A może poszukujesz miejsca, w którym znajdziesz wartościowe...

Czytaj więcje
Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!
Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

6 miesięcy temu
520

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie...

Czytaj więcje
10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników
Poradnik

10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników

7 miesięcy temu
1.8k

48% pracowników w naszym kraju uważa, że pracuje w świetnym miejscu pracy.

Czytaj więcje
Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?
Poradnik

Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?

7 miesięcy temu
764

80% dużych firm z całego świata jest źle przygotowanych do utrzymania ciągłości biznesu w przypadku pandemii.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1593 Udostępnień
    Udostępnij 637 Tweet 398
  • W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

    13 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Morele.net z nową komunikacją wizualną!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

    7 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
31.9k
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!
Raporty

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

22 lutego 2021
252
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing
Raporty

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

24 lutego 2021
215
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!
Trendy

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

19 lutego 2021
220

REKLAMA

PORADNIKI

Poradnik: Jak szukać inwestora?

Bezpieczne poszukiwanie pracy online

Jak uniknąć niekompetentnych pracowników

Pokaż mi swoje pismo, a powiem Ci kim jesteś!

Świąteczne pułapki handlowców - jak nie dać się oszukać?

Chcesz być skutecznym marketerem? Sprawdź nasz poradnik (wideo)

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.