REKLAMA
85 kampanii otrzymało nominacje do nagród w tegorocznej edycji SAR Effie Awards. Tradycyjnie jury oceniało efektywność działań komunikacyjnych przekładających się na wyniki biznesowe projektów.
Do konkursu SAR Effie Awards 2017 zostało zgłoszonych 219 prac w 24 kategoriach, co oznacza o 11.5 % więcej w porównaniu z zeszłym rokiem. Spośród zgłoszonych kampanii jury przyznało 85 nominacji w 22 kategoriach. Najwięcej, bo aż po 7 nominacji, jury przyznało w kategoriach Branded content i Dobra konsumenckie, a po 6 nominacji w kategoriach: Finanse, Launch/relaunch, Uroda i pielęgnacja. W kategoriach Limited budget oraz Turystyka i podróże jury nie wyróżniło żadnych kampanii.
Najwięcej nominacji otrzymały agencje mediowe: Zenith (11), Mediacom Warszawa i MEC (9), a spośród agencji reklamowych: Ogilvy & Mather (7), Saatchi & Saatchi IS (6) oraz GONG, JUST i Grey Worldwide Warszawa (po 5). Ze strony klientów najwięcej nominacji otrzymała Grupa Żywiec (4).
Kampanie zgłoszone w tegorocznej edycji konkursu oceniało 104 osobowe jury pod przewodnictwem Adama Pieńkowskiego, Dyrektora Generalnego McDonald’s Polska. Najlepsze pod kątem skuteczności działań komunikacyjnych kampanie poznamy podczas uroczystej Gali Effie 23 października w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie
Organizator: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
Doradca Prawny: Firma prawnicza LSW Leśnodorski Ślusarek i Wspólnicy
Konkurs wspierają:
- Sponsorzy Strategiczni: Radio Zet, TVN, New Age Media,
- Sponsorzy Wspierający: Facebook, AMS, YouTube,
- Partnerzy Merytoryczni: Premium TV, IMS Sensory Media, Wirtualna Polska,
- Partnerzy: Kukbuk, Jura
- Partnerzy Technologiczni: LG, Siskin
- Patron Główny: Konfederacja Lewiatan
- Patroni Medialni: Chillizet, Dziennik Gazeta Prawna, My Company, Nowy Marketing, Marketing przy kawie, Monitor Magazine, ThinTank Magazine.
Lista nominowanych poniżej:
| KATEGORIA: BRAND EXPERIENCE | |
| Prosto o pieniądzach | |
| Produkt: | Projekt Po prostu |
| Zgłaszający: | Brain, MullenLowe MediaHub |
| Klient: | ING Bank Śląski |
| Gang Świeżaków | |
| Produkt: | Biedronka |
| Zgłaszający: | MEC, Duda Polska |
| Klient: | Jeronimo Martins Polska |
| Woodstock Challenge | |
| Produkt: | Play |
| Zgłaszający: | Plej, Tabasco Jacek Stachera |
| Klient: | Play |
| Uwolnij się | |
| Produkt: | IKEA |
| Zgłaszający: | Kalicińscy.com, MEC, Fog Production, Performance Media, Garden of Words, Hash.fm |
| Klient: | IKEA |
| #GamersGonnaPlay | |
| Produkt: | Play |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Isobar Poland, Plej |
| Klient: | Play |
| KATEGORIA: BRANDED CONTENT | |
| Zombie | |
| Produkt: | Płatki młodzieżowe Nestlé |
| Zgłaszający: | MEC |
| Klient: | CPP Toruń Pacific |
| Wojownicy Złomu | |
| Produkt: | Złomowisko PL |
| Zgłaszający: | Starcom, Liquid Thread |
| Klient: | Discovery Polska |
| Berlinki komentują Must Be The Music | |
| Produkt: | Berlinki |
| Zgłaszający: | Publicis |
| Klient: | Animex Foods |
| Pierwszy krok w drugą młodość | |
| Produkt: | Voltaren |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Telewizja Polska, Blue Angels, Saatchi & Saatchi IS, Lulu Production |
| Klient: | GSK |
| Życie pełną parą | |
| Produkt: | Electrolux |
| Zgłaszający: | Zenith, Feno |
| Klient: | Electrolux Poland |
| Studio Tymbark | |
| Produkt: | Tymbark |
| Zgłaszający: | TalentMedia |
| Klient: | Grupa Maspex |
| Kuchnia Lidla na YouTube | |
| Produkt: | Lidl |
| Zgłaszający: | GPD Agency, Performance Media |
| Klient: | Lidl |
| KATEGORIA: BUSINESS-TO-BUSINESS | |
| Kredyt Fair | |
| Produkt: | Idea Bank |
| Zgłaszający: | Value Media, Brasil, Starlink, SalesTube |
| Klient: | Idea Bank |
| Przedsiębiorco zyskaj | |
| Produkt: | mBank dla firm |
| Zgłaszający: | Grey Worldwide Warszawa, Mindshare Polska |
| Klient: | mBank |
| KATEGORIA: DOBRA KONSUMENCKIE | |
| Muzeum starych komputerów | |
| Produkt: | Microsoft |
| Zgłaszający: | Saatchi & Saatchi IS |
| Klient: | Microsoft |
| Sprzątanie nigdy nie było łatwiejsze | |
| Produkt: | Philips |
| Zgłaszający: | Ogilvy & Mather, Carat Polska, iProspect Polska |
| Klient: | Philips Polska |
| Życie pełną parą | |
| Produkt: | Electrolux |
| Zgłaszający: | Zenith, Feno |
| Klient: | Electrolux Poland |
| #BePresent | |
| Produkt: | Huawei |
| Zgłaszający: | Maxus, DDB&tribal, LH/TBWA, Hill+Knowlton Strategies |
| Klient: | Huawei Polska |
| Odkryj to, co w kawie najlepsze | |
| Produkt: | Saeco |
| Zgłaszający: | Ogilvy & Mather, Carat Polska, iProspect Polska, Lubię to - linked by Isobar |
| Klient: | Philips Polska |
| UltraSilencer ZEN | |
| Produkt: | Electrolux UltraSilencer ZEN |
| Zgłaszający: | Zenith |
| Klient: | Electrolux Poland |
| Twoja skóra czuje, gdy coś jest zbyt gorące. Ale Twoje włosy już nie… | |
| Produkt: | Philips Moisture Protect |
| Zgłaszający: | Ogilvy & Mather, Carat Polska, Mint Media, iProspect Polska |
| Klient: | Philips Polska |
| KATEGORIA: EDUKACJA SPOŁECZNA I KAMPANIE CSR | |
| Podaruj Wigilię | |
| Produkt: | Stowarzyszenie "mali bracia Ubogich" |
| Zgłaszający: | Starcom, BBDO Warszawa |
| Klient: | Stowarzyszenie "mali bracia Ubogich" |
| KATEGORIA: FINANSE | |
| Spłacam dług | |
| Produkt: | ULTIMO |
| Zgłaszający: | ADHD Warsaw, Zenith |
| Klient: | ULTIMO |
| BLIK i jest | |
| Produkt: | BLIK |
| Zgłaszający: | Change/Serviceplan, Starcom |
| Klient: | Polski Standard Płatności |
| "Moje" zmienia wszystko | |
| Produkt: | Moje ING |
| Zgłaszający: | Brain, Lubię to - linked by Isobar, GONG, MullenLowe MediaHub |
| Klient: | ING Bank Śląski |
| Kredyt ma się rozumieć | |
| Produkt: | mBank | NML |
| Zgłaszający: | Grey Worldwide Warszawa, Mindshare Polska |
| Klient: | mBank |
| Młodzi | |
| Produkt: | mBank |
| Zgłaszający: | Grey Worldwide Warszawa, Mindshare Polska, &SONS Strategic Consultants |
| Klient: | mBank |
| Sprawdź PEX! | |
| Produkt: | PEX, Pożyczka Ekspresowa Banku Pekao |
| Zgłaszający: | McCann Worldgroup, Mediacom Warszawa |
| Klient: | Bank Pekao |
| KATEGORIA: LAUNCH / RELAUNCH | |
| Rozwiń Skrzydła | |
| Produkt: | Nest Bank |
| Zgłaszający: | MEC, Dragon Rouge, Unlimited |
| Klient: | Nest Bank |
| Nasz powód do dumy | |
| Produkt: | Żubrówka Czarna |
| Zgłaszający: | J. Walter Thompson Warszawa |
| Klient: | CEDC |
| Launch serwisu showmax.com w Polsce | |
| Produkt: | Showmax.com |
| Zgłaszający: | PHD, Digital Resolution, DDB&tribal, Bridge2fun, Digital Kingdom, Performance Media |
| Klient: | Showmax |
| Wygodna nauka smaków | |
| Produkt: | Gerber |
| Zgłaszający: | Red8 Advertising, MEC |
| Klient: | Nestlé Polska |
| Ż bez ograniczeń | |
| Produkt: | Żywiec bezalkoholowe |
| Zgłaszający: | Grupa Żywiec, Ogilvy & Mather, GONG, Mediavest, JUST |
| Klient: | Grupa Żywiec |
| Gatunek Pradawny Niepasteryzowany | |
| Produkt: | Prażubr |
| Zgłaszający: | PZL, Tailor Made, Zenith, Huta 19 im. Joachima Fersengelda |
| Klient: | Kompania Piwowarska |
| KATEGORIA: LEKI I SUPLEMENTY DIETY | |
| Biovitalni | |
| Produkt: | Biovital |
| Zgłaszający: | Opus B, Media Group |
| Klient: | EGIS |
| U nas to Rutyna! | |
| Produkt: | Rutinoscorbin |
| Zgłaszający: | Saatchi & Saatchi IS, Mediacom Warszawa |
| Klient: | GSK |
| Pierwszy krok w drugą młodość | |
| Produkt: | Voltaren |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Telewizja Polska, Blue Angels, Saatchi & Saatchi IS, Lulu Production |
| Klient: | GSK |
| Możesz! | |
| Produkt: | Gripex |
| Zgłaszający: | METS, Kalicińscy.com, Unlimited |
| Klient: | USP Zdrowie |
| KATEGORIA: LONG TERM MARKETING EXCELLENCE | |
| #dziejesiewpolsce | |
| Produkt: | Wirtualna Polska |
| Zgłaszający: | Grupa Wirtualna Polska, Scholz & Friends Warszawa, Zenith |
| Klient: | Grupa Wirtualna Polska |
| Pożycz tak, aby zyskać więcej | |
| Produkt: | Pożyczka |
| Zgłaszający: | Brain, GoldenSubmarine, MullenLowe MediaHub, GONG |
| Klient: | ING Bank Śląski |
| Męskie Granie | |
| Produkt: | Żywiec |
| Zgłaszający: | Grupa Żywiec, GONG, Ogilvy & Mather, Agencja Live, JUST, Mediavest |
| Klient: | Grupa Żywiec |
| 2forU | |
| Produkt: | McDonald’s |
| Zgłaszający: | DDB&tribal, OMD |
| Klient: | McDonald’s Polska |
| KATEGORIA: MEDIA, KULTURA I ROZRYWKA | |
| Premiera serialu Mars | |
| Produkt: | National Geographic - Mars |
| Zgłaszający: | Vizeum Polska, Posterscope Poland |
| Klient: | FOX Networks Group |
| Skoki narciarskie | |
| Produkt: | Eurosport |
| Zgłaszający: | Starcom |
| Klient: | Discovery Polska |
| Rozpali Cię Gorączka Złota | |
| Produkt: | Discovery Channel "Gorączka Złota 6" |
| Zgłaszający: | JUST, Mindshare Polska |
| Klient: | Discovery Polska |
| Do zobaczenia w Twoim domu. | |
| Produkt: | HGTV Home & Garden |
| Zgłaszający: | OS3, Starcom |
| Klient: | TVN Media |
| Pojednanie | |
| Produkt: | Wołyń |
| Zgłaszający: | Carat Polska, Posterscope Poland, Isobar Poland |
| Klient: | Forum Film |
| KATEGORIA: MOTORYZACJA | |
| Wprowadzenie Nowego Tiguana | |
| Produkt: | Volkswagen Tiguan |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Hand Made, K2 |
| Klient: | Volkswagen Group Polska |
| E Klasa | |
| Produkt: | Daimler |
| Zgłaszający: | Zenith |
| Klient: | Mercedes-Benz Polska |
| Pakiety Przeglądów | |
| Produkt: | Skoda |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Opcom |
| Klient: | Skoda Polska |
| KATEGORIA: NAPOJE ALKOHOLOWE | |
| Chce się Ż | |
| Produkt: | Żywiec |
| Zgłaszający: | Grupa Żywiec, Ogilvy & Mather, GONG, Mediavest, JUST |
| Klient: | Grupa Żywiec |
| Oficjalne piwo nieoficjalnej Warszawy | |
| Produkt: | Królewskie |
| Zgłaszający: | JUST, Mediavest, Roots PR, Point of View |
| Klient: | Grupa Żywiec |
| Dwa szybkie Żubry | |
| Produkt: | Żubr |
| Zgłaszający: | PZL, Zenith, Tailor Made, IQ Marketing |
| Klient: | Kompania Piwowarska |
| KATEGORIA: NAPOJE BEZALKOHOLOWE | |
| Wkręć się do zabawy | |
| Produkt: | Fanta |
| Zgłaszający: | Mediacom Warszawa, Liquid Thread, McCann Worldgroup |
| Klient: | The Coca-Cola Company |
| Słodziaków nie trzeba dosładzać | |
| Produkt: | Żywiec Zdrój |
| Zgłaszający: | VML Poland, Young & Rubicam Poland, Mediacom Warszawa |
| Klient: | Żywiec Zdrój |
| KATEGORIA: PERFORMANCE MARKETING / E-COMMERCE | |
| Nie idź na zakupy | |
| Produkt: | Frisco.pl |
| Zgłaszający: | Performics, Mediavest, Liquid Thread |
| Klient: | Frisco.pl |
| Zamów online | |
| Produkt: | W.KRUK |
| Zgłaszający: | Performics |
| Klient: | W.KRUK |
| KATEGORIA: PRO BONO | |
| Mam tylko 1% szans… | |
| Produkt: | Powiślańska Fundacja Społeczna |
| Zgłaszający: | Plej |
| Klient: | Powiślańska Fundacja Społeczna |
| Wojna z rakiem | |
| Produkt: | Alivia |
| Zgłaszający: | Saatchi & Saatchi IS, Big Picture, Platige Image |
| Klient: | Alivia – Fundacja Onkologiczna Osób Młodych |
| #łapjaja | |
| Produkt: | Łap Jaja |
| Zgłaszający: | Twin, Melting Pot |
| Klient: | Złap raka za jaja |
| Szukamy Mamy 2016 | |
| Produkt: | SOS Wioski Dziecięce |
| Zgłaszający: | VML Poland |
| Klient: | Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce w Polsce |
| Kolęda syryjskich i polskich rodzin | |
| Produkt: | Caritas Polska |
| Zgłaszający: | Grey Worldwide Warszawa |
| Klient: | Caritas Polska |
| KATEGORIA: RETAIL / KANAŁY SPRZEDAŻY | |
| Gang Świeżaków | |
| Produkt: | Biedronka |
| Zgłaszający: | MEC, Duda Polska |
| Klient: | Jeronimo Martins Polska |
| Nie idź na zakupy. Kupuj online | |
| Produkt: | Frisco.pl |
| Zgłaszający: | Liquid Thread, Performics, Mediavest |
| Klient: | Frisco.pl |
| Bonjour | |
| Produkt: | Carrefour |
| Zgłaszający: | Saatchi & Saatchi IS, Arena (Havas Media Group), K2 Media |
| Klient: | Carrefour Polska |
| Jesienne zmiany po swojemu | |
| Produkt: | IKEA |
| Zgłaszający: | Grey Worldwide Warszawa, MEC, Performance Media, Kalicińscy.com, Fog Production, Hash.fm |
| Klient: | IKEA |
| Warto poprawiać | |
| Produkt: | OBI |
| Zgłaszający: | 180heartbeats + JUNG v. MATT, Zenith |
| Klient: | OBI |
| KATEGORIA: TECHNOLOGY & INNOVATION | |
| Milionerzy - chatbot | |
| Produkt: | TVN |
| Zgłaszający: | Starcom |
| Klient: | TVN Media |
| KATEGORIA: TELEKOMUNIKACJA | |
| ONLY NJU - nikt inny nie ma takich rozwiązań jak nju | |
| Produkt: | nju mobile |
| Zgłaszający: | Ogilvy & Mather, Initiative Media |
| Klient: | Orange Polska |
| Ultraszybki internet | |
| Produkt: | Orange Światłowód |
| Zgłaszający: | Publicis, VML Poland, Initiative Media, Havas Worldwide |
| Klient: | Orange Polska |
| KATEGORIA: UBEZPIECZENIA I INWESTYCJE | |
| Pierwszy dzwon | |
| Produkt: | Link4 |
| Zgłaszający: | Brasil, Starcom |
| Klient: | Link4 |
| Strażnik Przyszłości | |
| Produkt: | Strażnik Przyszłości |
| Zgłaszający: | PZL, MEC, Value Media |
| Klient: | Nationale-Nederlanden |
| Młody Bóg | |
| Produkt: | Prudential |
| Zgłaszający: | BBDO Warszawa, Starcom |
| Klient: | Prudential |
| KATEGORIA: URODA I PIELĘGNACJA | |
| Good Girl | |
| Produkt: | Good Girl (Carolina Herrera) |
| Zgłaszający: | Havas Media (Havas Media Group) |
| Klient: | SIROWA Poland |
| Żyj z pasją - nadaj życiu kolor | |
| Produkt: | L'Oréal Paris Casting Creme Gloss |
| Zgłaszający: | Zenith, Value Media, Atomclick, McCann Worldgroup |
| Klient: | L'Oréal Polska |
| Korekta 3D | |
| Produkt: | Vichy Dermablend KOREKTA 3D |
| Zgłaszający: | TBWA\, Value Media |
| Klient: | L'Oréal Polska |
| Najlepsza ochrona | |
| Produkt: | Emolium |
| Zgłaszający: | Publicis, Zenith |
| Klient: | Nepentes Pharma |
| Skuteczność z wyjątkową pielęgnacją | |
| Produkt: | NIVEA Protect&Care |
| Zgłaszający: | OMD, FCB Warsaw, GoldenSubmarine |
| Klient: | NIVEA Polska |
| Mówmy otwarcie | |
| Produkt: | o.b.® |
| Zgłaszający: | VML Poland, Universal McCann |
| Klient: | Johnson & Johnson Poland |
| KATEGORIA: USŁUGI | |
| Dzień Dziecka | |
| Produkt: | McDonald's |
| Zgłaszający: | DDB&tribal, OMD |
| Klient: | McDonald's Polska |
| Sprzedaż w czasie "Real Time!" | |
| Produkt: | AmRest KFC |
| Zgłaszający: | McCann Worldgroup, Media Direction |
| Klient: | AmRest |
| Szef i reszta | |
| Produkt: | Pracuj.pl |
| Zgłaszający: | Scholz & Friends Warszawa, K2 Media |
| Klient: | Pracuj.pl |
| KATEGORIA: ŻYWNOŚĆ | |
| 1000 pomysłów, jedna Lubella | |
| Produkt: | Lubella |
| Zgłaszający: | GPD Agency, Mindshare Polska |
| Klient: | Grupa Maspex |
| Daj się zaskoczyć! | |
| Produkt: | Maggi |
| Zgłaszający: | Publicis, MEC, GoldenSubmarine |
| Klient: | Nestlé Polska |
| Jest Crunchips jest impreza | |
| Produkt: | Crunchips |
| Zgłaszający: | Mediavest |
| Klient: | The Lorenz Bahlsen Snack-World |
*****
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zostało założone w 1997 r. Organizacja zrzesza firmy, które tworzą efektywną komunikację marketingową, jest to obecnie 99 podmiotów: agencje full service, domy mediowe, agencje brand design, interaktywne i ambientowe. Jednym z głównych zadań SAR jest promocja oraz animacja środowiska reklamowego w Polsce oraz tworzenie warunków do wymiany doświadczeń i pomysłów pomiędzy podmiotami działającymi na rynku. Ponadto działalność SAR koncentruje się na tworzeniu, wdrażaniu i popularyzowaniu standardów przetargowych, dobrych praktyk biznesowych, prowadzeniu szkoleń, seminariów i edukowaniu kadr, a także na badaniach rynkowych. Oprócz tego SAR wraz Polską Konfederacją Pracodawców Prywatnych (Związek Mediów i Reklamy) prowadzi lobbing wokół prawa reklamy. Stowarzyszenie jest organizatorem wyznaczających standardy reklamowe konkursów i związanych z nimi konferencji: Effie Awards, Innovation Award i KTR. Od 1999 r. SAR jest członkiem European Advertising Agencies Association (EAAA), obecnie European Association of Communications Agencies (EACA). Oprócz tego współpracuje z międzynarodowymi stowarzyszeniami reklamy, tj. EACA, IPA, ADC*E. W Polsce SAR jest przedstawicielem międzynarodowego konkursu Cannes Lions. www.sar.org.pl
