IKEA zainicjowała w Polsce kampanię, która nie ma precedensu w jej dotychczasowej działalności na polskim rynku. Firma zdecydowała się na stałe obniżyć ceny połowy swojego asortymentu o średnio 19%, co stanowi powrót do poziomu cen sprzed pandemii. To strategiczne posunięcie, określane jako „Więcej radości za mniej!”, wpisuje się w długofalowe cele IKEA dotyczące dostępności i zrównoważonego rozwoju.
IKEA idzie w obniżki cenowe
Tak masowa obniżka cen jest największą inwestycją IKEA w Polsce, osiągającą wartość 500 milionów złotych. To wyraz zaangażowania firmy w misję umożliwiania jak największej liczbie osób tworzenia lepszego codziennego życia. IKEA reaguje w ten sposób na aktualne wyzwania ekonomiczne, oferując realne wsparcie dla gospodarstw domowych, które zmagają się z koniecznością oszczędzania.
„Odważna decyzja biznesowa o zainwestowaniu 500 mln złotych w obniżanie cen to powrót do korzeni IKEA, czyli przystępności cenowej dla jak największej grupy klientów. Wiemy, że dla wielu osób obecne, niepewne czasy, powodują wstrzymanie decyzji o ulepszaniu domu. Dlatego też pragniemy pomóc naszym klientom w zakupach dla domu oraz sprawić, aby jego urządzanie przyniosło im jeszcze więcej radości, przy jednoczesnym oszczędzaniu – zgodnie z hasłem: “Płać mniej, miej więcej radości”. Tak duża inwestycja była możliwa dzięki ustabilizowaniu sytuacji w łańcuchu dostaw, unormowaniu cen surowców i energii, oraz dzięki wewnętrznym działaniom optymalizacyjnym IKEA. Wierzymy, że nasze podejście, wsparte niezwykle widoczną kampanią, będzie zachętą do odwiedzin zarówno w naszych sklepach, jak i na IKEA.pl. W ten sposób chcemy po raz kolejny pokazać, że IKEA to Lepiej pomyślany dom”
– podkreśla Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu IKEA Retail w Polsce.
Rusza kampania „Więcej radości za mniej!”
Aby skutecznie zakomunikować te zmiany, IKEA uruchomiła kompleksową kampanię marketingową. Obejmuje ona wiele działań, od tradycyjnych spotów telewizyjnych i radiowych, poprzez intensywną obecność w mediach cyfrowych i społecznościowych, aż po innowacyjne formy reklamy zewnętrznej, takie jak anamorficzne animacje 3D. Te ostatnie, wyświetlane na wielkoformatowych ekranach w strategicznych lokalizacjach, jak na przykład na budynku hotelu Marriott w Warszawie, przyciągają uwagę nie tylko swoją formą, ale także interaktywnością i zdolnością do angażowania przechodniów.
Kampania „Więcej radości za mniej!” to również szereg działań w mediach własnych IKEA, w tym w ramach programu lojalnościowego IKEA Family. Klubowicze mają możliwość uczestnictwa w quizie, którego nagrodą są karty upominkowe. Dodatkowo lojalni klienci otrzymują indywidualne kody rabatowe, które mogą wykorzystać przy zakupach zarówno stacjonarnych, jak i online.
Za opracowanie strategii i realizację kampanii odpowiadają renomowane agencje, w tym VML za ideę kreatywną, Spokój Film za produkcję spotów radiowych, a Wavemaker za zakup i planowanie mediów. Działania w ramach IKEA Family koordynuje Loyalty Point, a wsparcie PR zapewniają agencje Garden of Words oraz Walk PR.
Inicjatywa IKEA jest przykładem, jak firma może reagować na zmieniające się warunki rynkowe i oczekiwania konsumentów, oferując im wartość dodaną nie tylko poprzez jakość produktów, ale także poprzez przystępne ceny. Jest to również dowód na to, że IKEA nieustannie dąży do innowacji, nie tylko w obszarze designu, ale również w komunikacji marketingowej i relacjach z klientami.
