Konferencja Harvard Business Review Polska ma pokazać jakie trendy będą dominować w komunikacji w najbliższym czasie, jak je wykorzystywać, jak dzięki tej wiedzy zwiększyć konkurencyjność oraz wyniki finansowe firmy. Ponadto, podczas konferencji podjęta zostanie próba odpowiedzi na pytanie jak tworzyć strategie marketingowe, aby rzeczywiście kreowały produkty i marki oraz generowały realny wzrost biznesu. Na rynku komunikacji następują zmiany – kompetencje agencji reklamowych się zmieniają, rośnie ich rola jako konsultantów, co z kolei sprawia, że firmy, ich menadżerowie i prezesi, powinni znaleźć nowe sposoby na efektywne wykorzystanie poniesionych na to wydatków.
– Świeże spojrzenie na marketing, które proponuje Sir Martin Sorrell powinno szczególnie zainteresować kadrę zarządzającą. Sorrell mówi wprost, że nie tylko kreacja stanowi o sile marketingu, ale przede wszystkim zwrot z inwestycji, do którego komunikacja marketingowa prowadzi – mówi dr Witold Jankowski, redaktor naczelny HBRP i prezes ICAN Institute, który także będzie obecny na konferencji.
Konferencja w dużej mierze będzie poświęcona nowym wyzwaniom związanym z rozwojem technologii i mediów nietradycyjnych.
Gdy gaming czy augmented reality w komunikacji jednych firm odgrywają już dużą rolę, dla innych cały czas pozostają nieznane. Ich wykorzystanie zostanie przedstawione na konferencji przez międzynarodowych specjalistów. Omówione zostaną coraz powszechniej wykorzystywane storytelling i content generation, które wymagają bardziej wiedzy i kreatywności niż potężnych nakładów finansowych. Osobne miejsce będzie poświęcone cyfrowym innowacjom istotnym w sektorze publicznym, co udowodniła ostatnia edycja targów informatyczno-technologicznych CeBIT w Hanowerze.
W końcu zachodząca właśnie zmiana na rynku komunikacji powoduje wzrost znaczenia badań rynku dla tworzenia skutecznych kampanii, co także zostanie omówione w trakcie spotkania, którego partnerami są polskie marki związane z reklamą, badaniami i technologiami: Grey Group Poland, Millward Brown i POSSIBLE.
