Carolyn Everson piastuje funkcję Vice President, Global Marketing Solutions Facebooka. Stoi na czele zespołu odpowiadającego za globalne rozwiązania marketingowe dla najważniejszych strategicznych klientów Facebooka oraz globalnych agencji współpracujących z serwisem. Sprawuje również nadzór nad strategię medialną, sprzedażą reklam i zarządzaniem projektami marketingowymi realizowanymi na Facebooku. Będzie to jej pierwsza wizyta w Polsce, w trakcie której wygłosi prelekcję poświęconą budowaniu trwałych relacji z klientami.
Stephanie Holland jest ekspertką od marketingu skierowanego do kobiet. W 1983 roku założyła agencję reklamową Holland+Holland Advertising, która z sukcesem realizuje kampanie uwzględniające komunikację do kobiet. Prowadzi bloga She-conomy.com - A Guy's Guide to Marketing to Women, który został uznany przez amerykańską edycję Forbes za jeden z 20. najlepszych blogów poświęconych marketingowi i social mediom prowadzony przez kobietę.
Gabriela Salinas pracuje na stanowisku Global Brand Managera w Deloitte. Posiada międzynarodowe doświadczenie w zakresie strategii i wyceny marki. Jest autorką kilku książek poświęconych tej tematyce. Pracowała między innymi w Nowym Jorku, Buenos Aires, Singapurze, Londynie i Madrycie, dla takich marek jak: Bank of America, Repsol YPF, Telefónica, Bausch & Lomb, Johnson & Johnson i GM.
Z kolei Lynn Teo Chief Experience Officer (CXO) w McCann Erickson posiada piętnastoletnie doświadczenie w budowaniu i zarządzaniu globalnymi zespołami zajmującymi się tym, co dzieje sie na styku fizycznego i cyfrowego wymiaru doświadczania marki. Jej głównym zadaniem jest kształtowanie produktów, serwisów, systemów i sposobów komunikacji, które kreują i integrują pozytywne doświadczenia konsumenckie.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Mediarun Festival zapowiada wystąpienia czterech ekspertek z globalnych firm. Carolyn Everson z Facebooka odpowiada za rozwiązania marketingowe dla kluczowych klientów i agencji, a w Polsce pojawi się po raz pierwszy. Stephanie Holland prowadzi agencję Holland+Holland Advertising i bloga She-conomy.com, docenionego przez amerykański Forbes.
Gabriela Salinas z Deloitte zajmuje się strategią i wyceną marki, pracując wcześniej m.in. dla Bank of America, Telefóniki i Johnson & Johnson. Lynn Teo jako Chief Experience Officer w McCann Erickson łączy fizyczny i cyfrowy wymiar doświadczania marki, mając piętnastoletnie doświadczenie w zarządzaniu globalnymi zespołami.
