Celem kampanii prowadzonej przez fundację WWF Polska jest zachęcenie 100 tysięcy Polaków do zadeklarowania na stronie godzinadlaziemi.pl, że w ramach akcji zgaszą światło i włączą się zmian – czyli zaczną dbać o Ziemię na co dzień.
W polskiej kampanii biorą udział znani Polacy – celebryci, blogerzy i politycy: Kora, Kinga Rusin, Jarosław Kret, Beata Tadla, Agnieszka Szulim, Michał Piróg, Piotr Najsztub, Kasia Tusk, Łukasz Jakóbiak, Prof. Joanna Senszyn, Jan Tomaszewski, Dorota Niedziela i inni. Znane osoby podejmą się realizacji niezwykłych wyzwań, jeśli określona liczba osób włączy się do akcji na godzinadlaziemi.pl.
– Zależy nam na rejestracji na stronie kampanii, bo to jedyny sposób, w jaki możemy pokazać, jak duża liczba Polaków przyłącza się do Godziny dla Ziemi WWF. Przyłączając się dajemy znać innym, że nie są nam obojętne losy przyrody. Małe zmiany w codziennych zachowaniach podejmowane przez setki tysięcy ludzi mogą przynieść Ziemi prawdziwa ulgę – mówi Małgorzata Kosowska z WWF.
Za powstanie narzędzi internetowych, w tym serwisu internetowego akcji, czterech spotów z udziałem znanych Polaków, oraz aplikacji na Facebooku odpowiada agencja Gong.
Za promocję kampanii w Internecie odpowiada dom mediowy Pan Media Western.
Ogólnoświatowa wersja spotu kampanijnego emitowana jest na zasadach pro bono przez Telewizję Polską (TVP 1, TVP2, TVP Kultura, TVP Info), w kolejce SKM w Warszawie i autobusach MZA w Warszawie, dzięki uprzejmości Urzędu Miasta Stołecznego Warszawy – na peronach metra warszawskiego na nośnikach InfoScreen oraz w Tramwajach Warszawskich. Spot można zobaczyć także w metrze na nośnikach CityInfo oraz na nośnikach w komunikacji miejskiej Telewizji M w Łodzi i Krakowie.
Patronat nad akcją objęły radio Eska, które ma również własne wyzwanie związane z prezenterem jednej z audycji, Onet, który między innymi zgasi stronę główną portalu podczas Godziny dla Ziemi WWF oraz Multikino.
Kampania objęta jest Honorowym Patronatem Prezydent Miasta Warszawy Pani Hanna Gronkiewicz-Waltz.
