Marka buduje swoją tożsamość angażując się w rozmaite eventy muzyczne będące źródłem rozrywki i zabawy. Plakaty, które odtwarzają muzykę są elementem spójnym z imprezowym wizerunkiem brandu. 
Celem przyświecającym firmie Beck’s była nie tylko promocja własnych produktów, ale przede wszystkim zaprezentowanie konsumentom lokalnych talentów muzycznych.
Firma stworzyła także listę utworów #PlayablePoster dostępnych pod tym linkiem. Interaktywne plakaty będą rozprzestrzeniane na terenie Nowej Zelandii podczas Nowozelandzkiego Miesiąca Muzyki.
