Doceniono kampanię "Głowy do góry! Pokaż jak wielkim jesteś kibicem!" realizowaną dla PZU w trakcie EURO 2012 we współpracy z Agencją K2. Wyróżnienia wręczono w dwóch podkategoriach: akcje specjalne oraz innowacja w eventach.
Konkurs Media Trendy nagradza działania, które wykraczają poza standardową komunikację, rozwiązania, w których przełamane zostały dotychczasowe schematy w określaniu i planowaniu punktów styku z konsumentem, a także kampanie, w których przełamano normatywne działania w zakresie komunikacji marketingowej.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Kampania "Głowy do góry! Pokaż jak wielkim jesteś kibicem!", przygotowana dla PZU na EURO 2012 we współpracy z Agencją K2, zdobyła wyróżnienia podczas Media Trendy 2013. Kapituła konkursu nagrodziła projekt Endorfina events w dwóch podkategoriach: akcje specjalne oraz innowacja w eventach.
Media Trendy docenia działania wykraczające poza standardową komunikację i przełamujące dotychczasowe schematy w planowaniu punktów styku z konsumentem. Nagroda w kategorii innowacji w eventach pokazuje, że jurorzy szukają rozwiązań zmieniających normatywne podejście do komunikacji marketingowej, a nie tylko poprawnie zrealizowanych kampanii.
