Coca-Cola dobrze wie, jak zbudować wizerunek marki kojarzącej się nam z radosnymi i pełnymi ekscytujących wrażeń przeżyciami. W działaniach marketingowych prowadzonych wokół międzynarodowych rozgrywek FIFA 2014 firma postawiła na fenomen podbijający społecznościowe media, czyli zdjęcia robione samemu sobie.
Z nadesłanych selfie marka planuje stworzyć flagę radości, która zostanie zaprezentowana podczas meczu otwierającego mistrzostwa.
Na nadchodzące rozgrywki sportowe Coca-Cola przygotowała także kolekcję 18-tu miniaturowych butelek, które można aktywować za pomocą przeglądarki umożliwiającej dostęp do tzw. rozszerzonej rzeczywistości lub aplikacji Facebook.
Coca-Cola dostrzegła ogromny potencjał mobile’u, dostarczając konsumentom świeżych i angażujących rozrywek.
Marka od lat prowadzi działania związane z rozpowszechnianiem wśród kibiców nalepek z wizerunkami graczy, które do 2006 kolekcjonerzy zbierali w książce. W późniejszym etapie program został całkowicie przeniesiony na stronę internetową, natomiast w tym roku firma poszła o krok dalej, wprowadzając sprawdzone praktyki do swojej strategii mobile’owej, tworząc w tym celu specjalną aplikację, która pozwala konsumentom wymieniać się kartami.
Firma zintegrowała urządzenie również z promocyjnymi kodami PIN, by umożliwić użytkownikom wirtualny zakup nalepek.
Coca-Cola słusznie zauważyła królujący trend wszechobecnego fotografowania nas samych i wszystkiego, co znajduje się w naszym otoczeniu za pomocą urządzeń mobilnych. Marka z powodzeniem przekuła swoje obserwacje na konkretne, angażujące i wzbogacające doświadczenia odbiorców działania.
