BIG STAR, znana marka odzieżowa, właśnie rozpoczęła nową kampanię promującą swoją kolekcję na sezon wiosna/lato 2024, zatytułowaną „THINK BIG”. W tym wydaniu marka postawiła na innowacyjne podejście, łącząc tradycyjne techniki fotograficzne z sztuczną inteligencją (AI). Kolekcja ta skierowana jest do miłośników miejskiego streetwear’u, a za jej część opartą o narzędzia AI odpowiada agencja SUPERMASSIVE, zaś za koncept i produkcję – Warsaw Creatives. Autorką zdjęć jest ceniona fotografka Zuza Krajewska. Jest to pierwsza kampania marki BIG STAR, w której wykorzystano narzędzia sztucznej inteligencji.
BIGSTAR z kampanią wykorzystującą sztuczną inteligencję
W kampanii tej możemy zobaczyć przeskalowane modele ubrań oraz sneakersów, przemierzające miejskie krajobrazy, które przywołują na myśl amerykańskie metropolie. Dzięki innowacyjnemu połączeniu tradycyjnej fotografii z tłem stworzonym przy użyciu generatywnej sztuki wizualnej, powstała forma, która w wyjątkowo przyciągający sposób osadza modele w wygenerowanym świecie, co przyciąga uwagę i buduje niepowtarzalną atmosferę.
Michał Kisielewski, Chief Creative Officer w SUPERMASSIVE, komentując kampanię, zauważył:
„Choć narzędzia AI dają już ogromne możliwości tworzenia projektów opartych w pełni o sztuczną inteligencję, z dużą ekscytacją angażujemy się także w te, w których łączymy z nią tradycyjne techniki takie jak film czy fotografia. To świetny przykład, że w korzystaniu z narzędzi AI chodzi o „augmented human creativity” — zoptymalizowane rozwiązania, które możliwe stają teraz, ale oparte są o talent i wyobraźnię, które ludzie zawsze mieli w sobie.”
Sandra Orłow, Producer i Production Manager w Warsaw Creatives, dodaje:
„W DNA Warsaw Creatives jest innowacyjność i nieustanne szukanie świeżych rozwiązań wizualnych, które możemy proponować naszym klientom. Z dużym zainteresowaniem obserwujemy również rozwój narzędzi AI i jako jedni z pierwszych w Polsce współpracujemy z twórcami, którzy potrafią zaoferować zarówno kluczowe dla naszej branży zrozumienie marki i briefu, jak wysoką jakość artystyczną oferowanych rozwiązań.”
Kampania będzie prezentowana na nośnikach OOH (Out-of-Home) oraz w mediach społecznościowych. Wprowadzenie elementów sztucznej inteligencji do tradycyjnych technik fotograficznych stanowi krok naprzód w dziedzinie kreatywności reklamowej, otwierając nowe możliwości ekspresji dla marek i agencji reklamowych.
