W kwietniu br. Wydawnictwo Naukowe PWN we współpracy z Oxford University Press wydało „Wielki słownik angielsko-polski PWN-Oxford”. Ta długo oczekiwana publikacja jest pierwszym od 30 lat najbardziej kompletnym i aktualnym słownikiem dostępnym na polskim rynku wydawniczym. Zawiera on objaśnienia przeszło pół miliona angielskich jednostek leksykalnych co czyni go największym tego typu słownikiem w naszym kraju.
Kampania
Celem kampanii było poinformowanie grupy docelowej o wydaniu pierwszej – angielsko-polskiej części słownika. Serwisy wytypowane do jej przeprowadzenia to portale: Interia, Onet.pl, Wirtualna Polska, Gazeta.pl oraz serwisy korba.pl, biznesnet.pl i biznespolska.pl. W kampanii wykorzystano bannery reklamowe, mailing tekstowy oraz newslettery. Dodatkowo HYPERmedia przeprowadziła kampanie SMSową. Wysłano 20 000 SMSów do nauczycieli oraz do osób zainteresowanych nauką języków obcych. Baza danych na potrzeby SMSingu została zakupiona od firmy Claritas.
W ramach działań promocyjnych HYPERmedia przygotowana została witryna internetowa dotyczącą słownika www.oup.pwn.pl. Link przekierowujący na witrynę zaszyty był w bannerach promocyjnych, newsletterach, mailingu i SMSach.
Działania reklamowe w sieci spotkały się z żywym zainteresowaniem. Stronę odwiedzało średnio 555 osób dziennie, a ich średni czas pobytu na witrynie wynosił ok. 2 min. Ponadto, internauci brali udział w konkursie zamieszczonym na stronach portalu Onet.pl, który trwał od 8 do 22 kwietnia. W konkursie wzięło udział, aż 10 600 osób, z których tylko 15 mogło wygrać nagrody w postaci egzemplarza słownika.
Cała kampania informacyjna została wsparta przez działania public relations prowadzone przez powiązaną z HYPERmedia agencję PR Kwadrat. Przeprowadziła ona szeroko zakrojona akcję PR oraz pozyskała opiniotwórczych patronów mediowych w postaci dziennika Rzeczpospolita, Programu II TVP, portalu internetowego Onet.pl oraz czasopism młodzieżowych Cogito, Impuls. Cała akcja rozpoczęta konferencja prasową polegała na skoordynowanych działaniach PR w prasie, radiu i telewizji oraz PR online (informacyjne serwisy internetowe)
Wyniki
Najbardziej przekonujący dowodem skuteczności przeprowadzonej akcji promocyjnej jest fakt, iż niemal cały pierwszy nakład (10 000 egzemplarzy) został sprzedany w zaledwie dwa miesięce. Wybór Internetu jako medium reklamowego pozwolił na znaczne obniżenie kosztów przeprowadzenia akcji informacyjnej w stosunku do ewentualnych kosztów kampanii telewizyjnej czy billboardowej. Dobór środków promocji pozwolił ponadto trafić z przekazem do osób bezpośrednio zainteresowanych słownikiem.
Dzięki akcji public relations, Wielki Słownik otrzymał wiele pozytywnych recenzji – we wszystkich mediach: prasie, radiu i telewizji co dodatkowo uwiarygodniło przekaz reklamowy. W sumie ukazało się 49 publikacji w prasie, a zalety słownika zostały omówione w 11 programach telewizyjnych i radiowych.
Do chwili obecnej pierwszy nakład słownika został sprzedany. Wydawnictwo Naukowe PWN przygotowało dodruk na jesień br.
