Celem właśnie zakończonej kampanii było przede wszystkim zwiększenie świadomości marki, poinformowanie o rozszerzonej ofercie, a co za tym idzie zmianie pozycjonowania (oferowanie mieszkań dla różnych segmentów rynku), jak również wygenerowanie ruchu na reklamowanym serwisie (www.skanskarezydencje.pl).
W ramach akcji promocyjnej dla firmy Skanska Rezydencje zorganizowano kampanię bannerowa na wybranych serwisach tematycznych oraz kampanię mailingowa do potencjalnych Klientów. Dla wzmocnienia efektu przeprowadzono pozycjonowanie serwisu w wyszukiwarkach, jak również podjęto działania Public Relations oraz działania marketingu partyzanckiego.
Wyniki kampanii przedstawiają się następująco:
– wzrost liczby odwiedzin z wyszukiwarek o 486 proc.
– CTR kampanii bannerowej – 2,12 proc.
– CTR kampanii mailingowej – 11,14 proc.
– publikacja informacji o trwającej kampanii przez wiodące media biznesowe
– umieszczenie informacji o ofercie Skanska sp. z o.o. na wyselekcjonowanych forach i grupach dyskusyjnych
Tak dobre wyniki kampanii są efektem właściwej strategii mediowej, zakładającej skupienie się na mieszkańcach województwa mazowieckiego (większość projektów Skanska Rezydencje realizowana jest w Warszawie) dzięki geotargetowaniu sieci IDM.net oraz odpowiedniej kreacji (bannery flash i html), generującej wysoki CTR.
Super Media istnieje od 1996r. Poprzez sieć oddziałów w Polsce świadczy kompleksowe usługi w zakresie: dostępu do Internetu, tworzenia serwisów WWW, wdrażania systemów e-commerce oraz reklamy internetowej. Wśród jej klientów są m.in.: Ministerstwo Finansów RP, Główny Urząd Ceł, PZU S.A., Hewlett-Packard, Winterthur, Ambasada Królestwa Danii, Fazer Polska, TC Dębica, Societe Generale, Servisco, Super Express, Zurich Handlowy, Bank Ochrony Środowiska, Reemtsma Polska S.A., Computerworld.
Skanska Rezydencje istnieje od 1998 roku – zajmuje się budową sprzedażą luksusowych rezydencji w atrakcyjnych lokalizacjach. Realizowane inwestycje obejmują kilka segmentów rynkowych i mieszczą się w zakresie od funkcjonalnych mieszkań po korzystnych cenach aż po przestronne, ekskluzywne i niepowtarzalnie zaprojektowane apartamenty. Obecnie prowadzi biura handlowe w Warszawie, Krakowie i Łodzi. W miarę, jak działalność budowlana firmy nabiera rozmachu, Skanska bada możliwości rozwoju w innych miastach Polski.
