Zamiast produktu spożywczego, ku naszemu zaskoczeniu wyjmuje z niej …. świeżą koszulę. Jak widzimy lodówka nie zawiera zresztą nic innego jak złożone ubrania naszego bohatera. Bohater rozkoszuje się świeżym zapachem koszuli. Jednak po założeniu pojawia się problem – zimno przenikające ciało powoduje wyraźny dyskomfort. „Jest lepszy sposób by Twoje ubrania były dłużej świeże” – mówi pojawiający się napis oraz logo Lenora wskazujące na bardziej właściwe rozwiązanie.
Kampania realizowana jest wyłącznie w kinach sieci Silverscreen na przestrzeni miesiąca lipca i stanowi pewnego rodzju eksperyment, którego istotę wyjaśnia Monika Salamon odpowiedzialna za markę Lenor w agencji GREY – Koncepcja kampanii to zastosowanie nowego kierunku określanego jako „advertainment”, które jest połączeniem reklamy z rozrywką.
Film „Lodówka” ma zaprezentować kluczowy benefit Lenora, którym jest długotrwała świeżość, ale i również rozbawić widownię. Rozrywka to to, czego oczekują ludzie przychodząc do kina. Liczymy, że dzięki takiemu rozwiązaniu znacząco wpłyniemy na wzrost sympatii do marki.
Grupa docelowa Lenora to kobiety w wieku 20-49 lat. Kampania adresowana jest do jej młodszej części, która znacząco przeważa w widowni kinowej.
Wspólne przedsięwzięcie P&G, GREY ma również charakter eksperymentu. Po wybranych seansach prowadzone są ankiety, których efektem będzie raport. „Wyniki badań mają być cennym wyznacznikiem, który pozwoli na rozwój koncepcji ‘advertainment’ w naszych przyszłych działaniach komunikacyjnych” – mówi Monika Salamon.
Grey Worldwide jest polskim oddziałem międzynarodowej agencji reklamowej Grey specjalizującej się w kampaniach reklamowych budujących silne marki. Do najbardziej znanych kampanii reklamowych Grey’a w Polsce należą: Sobieski, Bosman, Opycha i Frugo.
Grey oferuje również obsługę w zakresie below-the-line, public relations, on-line i zakupu mediów poprzez należące do grupy wyspecjalizowane agencje: G2, GCI, argonauts i Mediacom.
Grey Warszawa był wielokrotnie nagradzany za skuteczność i kreatywność swoich reklam. Do najcenniejszych nagród zalicza: dziewięć nagród EFFIE, Tytan Tytanów oraz Epica
Procter and Gamble jest jednym z najważniejszych klientów Grey’a na świecie i w Polsce. Początki współpracy sięgają roku 1957. W Polsce Grey obsługuje P&G od roku 1992, czyli od momentu powstania polskiego oddziału agencji. Obok Lenora Grey przygotowuje kampanie dla takich marek tego klienta jak Pantene, Ace, Pringles, Mr. Proper, Bold i Hugo Boss.
