![[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu BBC MEDIARUN COM MARKETING IDEAS V3](https://mediarun.com/pl/wp-content/uploads/2023/09/MEDIARUN_COM_MARKETING_IDEAS_V3.png "[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu 1"){kind=small}
Głosowanie na logo Polski zorganizowały: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Izba Gospodarcza, Konfederacja Lewiatan oraz Pracodawcy Rzeczypospolitej Polskiej. Internauci na stronie Logodlapolski.pl mogli wybierać tylko spośród trzech projektów przygotowanych przez specjalistę w zakresie brandingu marek państw Wally’ego Olinsa i jego firmę Saffron Brand Consultants. Wszystkie opierały się na tym samym pomyśle: czerwona sprężyna na białym tle mająca obrazować twórcze napięcie, które Olins dostrzegł w Polakach już dziesięć lat temu.
Zwycięski wariant zdobył 96 tys. głosów, prawie dwa razy więcej niż drugi w kolejności (56 tys.) i trzy razy więcej niż trzeci (35,5 tys.). W sumie zagłosowało 187,5 tys. osób.
Przeczytaj także: Marka „Polska” warta 602 mld dolarów
„Myślałem, że głosujących będzie więcej, ale z drugiej strony, logo marki jest czymś abstrakcyjnym, więc pewnie nie należy się dziwić” – mówi Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SAR. „Głosy internautów pokazują, jakie są ich preferencje, ale mamy poczucie, że nie powinniśmy na tym zakończyć poszukiwań symbolu marki Polska, bo pojawiło się bardzo dużo opinii krytycznych” – dodaje Tyszkiewicz.
Po ujawnieniu w połowie października br. proponowanych logotypów Olinsa w Internecie i innych mediach huczało od krytyki. Zarówno przedstawiciele branży reklamowej, jak i zwykli internauci dostrzegali, że logo jest mało czytelne, a sprężyna w żaden sposób nie kojarzy się z Polską. Dlatego też SAR postanowił przedłużyć debatę dotyczącą projektu.
„Otwieramy się na głosy krytyczne, będziemy zapraszać specjalistów, którzy na ten temat się wypowiadali i wówczas zastanowimy się, co dalej” – dodaje Tyszkiewicz.
Fundatorami znaku są PKO Bank Polski oraz Totalizator Sportowy, a mecenasami Adamed i Dentsu Aegis Network. Patronat honorowy objęło Ministerstwo Spraw Zagranicznych. Całość kosztów związanych z powstaniem logo wynosi 220 tys. euro. Organizatorzy akcji podpisali umowy z firmami, które zadeklarowały się zapłacić za prawa autorskie do logo.
Źródło: Presserwis
