Kampania wspiera pozycjonowanie Canal+ jako telewizji premium o najbogatszej i ekskluzywnej ofercie filmowo-sportowej.
Działania, które obejmą prasę, telewizję, kino, outdoor i internet, odwołują się do wyprodukowanego przez Canal+ filmu „Carlos”. Widzowie stacji obejrzą premierowo wersję pełnometrażową już 26 marca, a w maju także 3-odcinkowy mini-serial.
Filmowa biografia „twórcy” międzynarodowego terroryzmu, działającego pod pseudonimem „Szakal” Ilicha Ramíreza Sáncheza została nagrodzona m.in. Złotym Globem, a odtwórca głównej roli w tym filmie Édgar Ramírez otrzymał za nią Cezara 2011 w kategorii Najlepszy Nowy Aktor.
W kampanii telewizyjnej zostanie wykorzystany 30-sekundowy spot pt. „Więzień”, wyreżyserowany przez Piotra Trzaskalskiego i zrealizowany przez studio Pro Production. Reklama będzie emitowana od 18 marca m.in. w TVP, Polsacie, pakiecie kanałów TVN i Discovery.
Startująca 11 marca kampania prasowa obejmie m.in. Gazetę Wyborczą, Rzeczpospolitą, Newsweek, Politykę, Tele Tydzień i To&Owo.
Komunikacja w internecie będzie odbywać się na największych portalach WP, Onet, Interia oraz serwisach Filmweb i YouTube. Wspomogą ją także działania na Facebooku.
Na potrzeby promocji filmu została również utworzona strona www.carlos.canalplus.pl.
Kreację i strategię kampanii przygotowała agencja Change Integrated. Media zaplanował dom mediowy ZenithOptimedia. Stronę przygotowało Studio K.
