Celem działań promocyjnych Pawełka jest odświeżenie wizerunku i zwiększenie atrakcyjności marki w oczach młodych ludzi (25-35 lat).
Kampania marki została przygotowana wielokanałowo, w oparciu o media najczęściej konsumowane przez grupę docelową. Telewizja jako medium o największym zasięgu, inicjuje tę kampanię, ale będzie ona również silnie wspierana działaniami w internecie.
Już od 15 kwietnia rozpocznie się głosowanie na najlepszą końcówkę spotu na stronie www.pawelek.pl. Internauci, którzy w ciekawy sposób opiszą, dlaczego wybrali właśnie to zakończenie, mogą wygrać nagrody. Dodatkowo kampania zostanie wsparta materiałami POS oraz działaniami PR.
Kampanię przygotowała agencja Red8 Advertising, która stworzyła strategię komunikacji i spot telewizyjny oraz Red8 Digital i Red8 Social Media, które to agencje odpowiadają za całość działań w sieci. Media zakupił dom mediowy ZenithOptimedia. Za działania PR odpowiada agencja 24/7 PR.
