Motywem przewodnim kampanii jest animowany potwór Zusilla buszujący wśród oszczędności oraz super-bohater LeggMasonMan, ochraniający pieniądze przed zniszczeniem. Atrybutem LeggMasonMana jest IKE. Cała akcja przedstawiona została w humorystycznej konwencji.
Legg Mason TFI kieruje swój przekaz do wszystkich osób rozpoczynających pracę i tych z niewielkim stażem pracy, nieposiadających jeszcze IKE, a jednocześnie zdeterminowanych do podjęcia działań na rzecz zabezpieczenia swojej emerytury.
Kampania marketingowa będzie realizowana w internecie, przede wszystkim na stronach o tematyce biznesowej.
Kampanię „Zusilla” przygotowała agencja interaktywna Fuero, specjalizująca się w działaniach wizerunkowych i marketingowych w internecie.
