Banku Pekao S.A. do zainwestowania pieniędzy w odpowiedni Fundusz Inwestycyjny. Kampania skierowana jest do mieszkańców miast w wieku 25-50 lat, o dochodach powyżej średniej krajowej, posiadających obecnie, bądź w przeszłości lokatę bankową.
Bank Pekao S.A. wprowadził 4 różnorodne fundusze, pozostawiając swoim klientom możliwość wyboru funduszu najlepiej dopasowanego do ich potrzeb. Są to: Eurofundusz Obligacji, Eurofundusz Zrównoważony, Eurofundusz Akcji oraz Eurofundusz Indeksowy.
Fundusze Inwestycyjne oferowane przez Bank Pekao S.A. i Pioneer Pekao Investments zapewniają: efektywność – w dłuższym okresie pozwalają osiągnąć wysoki zysk; usługi doświadczonych specjalistów oraz płynność – ulokowane pieniądze można w każdej chwili wycofać z funduszu bez utraty wypracowanego zysku.
Celem kampanii było pokazanie na czym polega inwestowanie w fundusze. Publicis zaproponował klientowi, aby objaśnić „nieznane” poprzez porównanie z innym bardzo popularnym sposobem inwestowania w banku – lokatą. Zadanie zespołu kreatywnego polegało na przekazaniu tezy: „zainwestuj odważniej”.
Należało to jednak zrobić w taki sposób, aby ryzyko (które de facto różni fundusze od lokat) nie tylko nie wydało się odpychające, ale wręcz pociągające. Ważne również było to, żeby porównanie produktów nie zaszkodziło tradycyjnej lokacie. W efekcie powstała kampania reklamowa pod hasłem „Masz lokatę? Zrób krok dalej”. Ilustracją tego hasła były umieszczone obok siebie 2 zdjęcia tej samej atrakcyjnej kobiety, które różnią się tylko 1 szczegółem – na drugim zdjęciu jeden guzik bluzki jest rozpięty. Symbolizuje to większą odwagę i swobodę.
Publicis zapewnia, że szczególnie dużo wysiłku włożono w to, aby zdjęcie modelki zrobione zostało w sposób jak najdalszy od dosłowności i wulgarności.
Kampania reklamowa Funduszy Inwestycyjnych obejmuje prasę, materiały reklamowe w ponad 800 oddziałach Banku Pekao S.A. oraz outdoor (24 wielkoformatowe tablice umieszczone na terenie Warszawy).
Media plan przewiduje zamieszczenie reklam Funduszy Inwestycyjnych w tytułach takich jak: Gazeta Wyborcza, Super Express, Dziennik Sportowy, Głos Wielkopolski, Dziennik Bałtycki, Dziennik Zachodni, Gazeta Prawna, Puls Biznesu, Tele Tydzień, Newsweek, Przyjaciółka, Polityka, Wprost.
Planowaniem i zakupem mediów do kampanii prasowej zajął się dom mediowy Publicis – Optimedia.
Klient: Bank Pekao S.A.
Joanna Bartuszek, Izabela Procakiewicz
Agencja: Publicis
Client Service:
Wojciech Putrzyński, Group Account Director
Agata Karolak, Account Manager
Kamila Roszkowska, Account Manager
Kreacja:
Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny
Danuta Nierada, Art Director
Marcin Karłowski, Copywriter
Media:
Gazeta Wyborcza, Super Express, Dziennik Sportowy, Głos Wielkopolski, Dziennik Bałtycki, Dziennik Zachodni, Gazeta Prawna, Puls Biznesu, Tele Tydzień, Newsweek, Przyjaciółka, Polityka, Wprost.
