EXPANIUM to nowa linia 11 produktów, których wspólnym elementem jest możliwość przechowywania i odtwarzania plików muzycznych w formacie MP3. Wybór Internetu, jako głównego medium reklamowego, został podyktowany przede wszystkim specyfiką produktu oraz grupą potencjalnych odbiorców, do których należą aktywni internauci w wieku 16-24 lata, spędzający długie godziny w sieci, korzystający ze stałego łącza.
Kampania reklamowa w Internecie została wsparta spotami reklamowymi wyświetlanymi w multipleksach w większych miastach Polski oraz serią kartek pocztowych Boomerang, umieszczanych w modnych klubach i kawiarniach.
Działania marketingowe w sieci mają na uwadze trzy podstawowe cele:
- zbudowanie świadomości marki i jej powiązań z liderem i kreatorem trendów muzycznych technologii – Philipsem
- wykreowanie jej pożądanego wizerunku
- przekazanie potencjalnym odbiorcom jak najwięcej informacji o dostępnych produktach z linii EXPANIUM.
Pierwszą atrakcją dla odwiedzających strony expanium.pl jest konkurs, w którym można wygrać aż 1800 produktów i gadżetów firmy. Losowanie trwa od 15 listopada do 15 grudnia br. Odbywa się co dziesięć minut, w godzinach od 10.00 do 22.00.
Biorą w nim udział osoby obecne w danej chwili na stronie, a także osoby wcześniej zarejestrowane. Konkurs jest o tyle nowatorski, że nie wymaga od uczestnika skomplikowanej procedury logowania, bądź oczekiwania w nieskończoność na jego wyniki. Wystarczy być na stronie lub podać swój adres emailowy – w ten sposób zbiera się punkty, zwiększające szanse wygranej.
Podczas losowania Internauta może zapoznać się z reklamówkami produktów EXPANIUM, wykonanymi w technologii flash.
– Tak będzie wyglądała w przyszłości reklama w Internecie – prognozuje Michał Lach, prezez K2 Internet. – Będą to animacje, siłą oddziaływania dźwięku i wizji zbliżone do reklamy telewizyjnej.
Na stronie znajduje się też kolekcja 160 plików MP3 uporządkowanych według siedmiu gatunków muzycznych, od muzyki pop, po jazz i muzykę klasyczną. Można jej słuchać przy pomocy wirtualnego modelu Expanium MP3 playera, umieszczonego na stronie EXPANIUM. Pliki muzyczne zostały podzielone w łatwe do odnalezienia katalogi.
Internauci mają też możliwość wysyłania muzycznych kartek pocztowych. K2 zastosowała tutaj narzędzie zwane marketingiem wirusowym.
Agencja przygotowała również bannery reklamowe, które w dynamiczny sposób emitują czas pozostały do zakończenia losowania. Banery pojawiają się na stronach związanych z muzyką oraz traktujących o MP3 w ogóle.
Kampania promocyjna EXPANIUM jest jednym z nielicznych projektów, mających na celu wypromowanie nowej marki wyłącznie przy pomocy interaktywnych działań marketingowych. Ciekawy pomysł i profesjonalna realizacja to dwa atuty K2, które pozwoliły agencji na przygotowanie atrakcyjnego serwisu budującego nowy brand w sieci.
– Ideą przyświecającą stworzeniu expanium było danie użytkownikom dynamicznego, ciekawego serwisu, wykonanego tak, aby chcieli w nim spędzać długie godziny i polecali go znajomym – mówi Michał Lach, prezes K2 Internet.
K2 działa od 1997r. W roku 2000 firma przekształciła się w spółkę akcyjną – K2 Internet S.A., której akcjonariuszem jest bmp AG – niemiecki fundusz venture capital. Obecnie w K2 pracuje ponad 30 osób.
Większość klientów agencji to firmy i instytucje działające w głównych sektorach gospodarki: telekomunikacyjnym, bankowo-finansowym, przemysłowym i publicznym.
