Badania wykazały, że w przypadku reklam internetowych wykorzystujących bannery w formacie gif lub jpg, osiągnięto średnio wzrost świadomości marki na poziomie 21%. Publikacja reklam wykonanych w HTML (np. bannery zawierające rozwijane menu) była o wiele skuteczniejsza (37%). Jednak wykorzystanie rozwiązań rich media spowodowało wzrost świadomości marki aż o 44%. Rich media to kombinacja wielu elementów takich jak Flash, transmisja strumieniowa, efekty dźwiękowe oraz interaktywne animacje wykorzystywane we wszystkich typach bannerów.
„Zauważyliśmy, że duże reklamy radzą sobie najlepiej i to nie dlatego, że są duże. Jest to spowodowane tym, że obrazy i przekaz są wyświetlane w bardziej wyraźny sposób”, powiedziała Molly Hislop, wiceprezes firmy Dynamic Logic. Technika rich media coraz częściej jest wykorzystywana w również kampaniach e-mailingowych. Raport podsumowujący badania powstał w oparciu o analizę 320 dużych internetowych kampanii.
Analitycy z Dynamic Logic zwracają uwagę marketerom, że pomimo większej ceny produkcji i obsługi kampanii wykorzystującej rich media, opłaca się inwestować w bardziej interaktywne rozwiązania, jeśli celem kampanii jest efekt brandingowy. Autorzy raportu wyrazili opnię, że właściciele internetowych powierzchni reklamowych powinni być bardziej otwarci na nowe formy reklamy bannerowej typu rich media, nie rezygnując przy tym z dotychczasowych form wykorzystujących formaty jpg oraz gif. Specjaliści podkreślają, że bardzo ważnym trendem jest szybki wzrost liczby użytkowników posiadających szerokopasmowy dostęp do Internetu, a co za tym idzie poszerzenie grona odbiorców interaktywnych bannerów.
