– pokazuje drugie dno” – komentuje Jarosław Betlej, Prezes Agencji AHA.
„Naszym celem było odejście od stereotypowego wizerunku pisma informacyjnego dla biznesmenów. Kampania ma w niekonwencjonalny i odważny sposób budować brand Gazety Finansowej, jako tygodnika nie stroniącego od tematów kłopotliwych i kontrowersyjnych” – dodaje Jarosław Betlej.
Działania skierowane są zarówno do dotychczasowych czytelników „Gazety Finansowej”, jak również do wszystkich osób zainteresowanych prasą o podobnej tematyce. Przekaz ma trafić także do młodych ludzi, przede wszystkim studentów kierunków ekonomicznych.
Kampania opiera się na trzech motywach: „Rybka”, „Babcia” i „Kura”. Na pierwszym pojawia się złota rybka, która zamiast spełniać życzenia, ma zęby niczym drapieżna pirania. „Rybce” towarzyszy hasło: „dożywotni kredyt”.
Motyw „Babcia” przedstawia starszą kobietę – emerytkę, która w szerokim uśmiechu błyszczy ostatnim (złotym) zębem. Przewrotny komentarz do zdjęcia – „powiedz: zus”. Ostatni motyw wykorzystuje obraz kury znoszącej z wielkim trudem złote jajka – headline brzmi: „kryzysowe jaja”.
Twórcy kampanii zdecydowali się na takie motywy, ponieważ dotyczą one najbardziej złożonych zjawisk życia gospodarczego np.: trudnego położenia emerytów, wysokiego oprocentowania kredytów bankowych czy sytuacji przedsiębiorców zmuszanych do dokonywania cudów, w celu przetrwania.
Działania reklamowe rozpocznią się na początku lipca i potrwają 2 miesiące. Zostaną przeprowadzone w prasie oraz na bilboardach na terenie Warszawy
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów. Klientami AHA są m.in. Gentleman, Honda Poland, Schulstad, Servisco, Ovita Nutricia, Gazeta Finansowa, Centra Handlowe M1. AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów -BrandCampaign©. W czerwcu 2002 r. AHA została wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festiwals – drugim największym festiwalu reklamowym na świecie.
„Gazeta Finansowa” jest tygodnikiem o tematyce gospodarczej, należącym do Wydawnictwa Ekonomicznego Bachurski MediaCorp. (wydającego również pisma: „Gentleman”, „Home&Market”, Asekurator). Ukazuje się od września 1998 r. Średni nakład „Gazety Finansowej” to 20 000 egzemplarzy.
