globalne budżety marketingowe będą zakładać zwiększone wydatki na reklamy interaktywne kosztem kampanii tradycyjnych.
Badania, których rezultaty składają się na Indeks Wydatków Marketingowych zostały przeprowadzone przez firmę DoubleClick. Wynika z nich, że połowa marketerów w USA twierdzi, że budżety reklamowe będą ostatecznie większe niż w 2001 r. a 27% sądzi, że pozostaną na takim samym poziomie.
Jednak badania wykazują, że budżety reklamowe mają silna tendencję do przesuwania wartości zleceń na korzyść cyfrowych rozwiązań interaktywnych. 61% badanych marketerów sądzi, że w przeciągu 12 miesięcy zwiększą się budżety przeznaczone na kampanie e-mailingowe. Bardzo szybko rośnie zainteresowanie interaktywną telewizją cyfrową, nazywaną coraz częściej telewizją bezpośredniej odpowiedzi (direct response TV – DRTV). „Wiele firm migruje do DRTV, ponieważ jest to znakomity sposób na wydajny zakup mediów i śledzenie [zachowań konsumentów].
Głównym założeniem telewizji bezpośredniej odpowiedzi jest zakup w ostatniej chwili.”, powiedział Bob Yallen, prezes amerykańskiej firmy Inter/Media Advertising, zajmującej się telewizyjną reklamą interaktywną. Yallen podkreśla, że nadchodzą dobre czasy dla marketerów potrafiących wykorzystać telewizję interaktywną. Przykładem jest właśnie firma Inter/Media Advertising, która podwoiła w ciągu roku obsługiwane budżety z powodu przejścia na reklamę DRTV.
Wraz ze wzrostem wydatków na reklamę interaktywną spadają wydatki na tradycyjne kanały marketingowe. Udział sprzedaży katalogowej w globalnych budżetach marketingowych zmniejszy się o 13% w porównaniu do 2001 r., a udział kanału direct mail zmaleje o 7%.
