Reklamy napędzane danymi

Netsprint uruchamia polski ekosystem reklamowy, który pozwala na dotarcie do ponad 24 mln internautów (97% zasięgu polskiego internetu). Nowa oferta firmy umożliwia precyzyjne targetowanie m.in. w oparciu o dane na temat użytkowników w najważniejszych kanałach digital marketingu, i jest alternatywą dla reklamy w globalnych systemach. Aby zarządzać kampaniami, reklamodawcy mogą korzystać z nowego panelu.

Zasięg 97% polskiego internetu

Łączny zasięg należących do Netsprinta sieci reklamowych Adkontekst i ContentStream wynosi obecnie 97% polskiego internetu (dane Megapanel PBI/maj 2015). Emitując kampanie w ekosystemie reklamowym Netsprinta marketerzy mogą zatem dotrzeć do 24 milionów polskich internautów, a ich reklamy wyświetlane są w zarówno w największych serwisach polskiego Internetu, m.in. WP, Onet, Gazeta.pl, Interia, Polska Press Grupa, Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita czy Edipresse, jak i na 2 tysiącach średnich i niszowych serwisów tematycznych. Dodatkowo reklamodawcy mają możliwość rozszerzania zasięgu kampanii o ekosystem RTB czy mailing.

Zintegrowaliśmy naszą ofertę, aby w pełni wspierać marketerów w osiąganiu ich różnorodnych celów: pozyskiwania i angażowania nowych użytkowników, zwiększania sprzedaży oraz zrozumienia kim są i jakie potrzeby mają ich klienci. W naszym ekosystemie reklamodawcy mogą realizować kampanie zorientowane na użytkownika i jego aktualną relację z ich marką. W centrum naszej strategii postawiliśmy dane na temat użytkownika, silniki rekomendacji treści i produktów oraz integrację z platformami programmatic dzięki czemu znacząco poprawiamy efektywność działań klientów Netsprinta - komentuje Artur Banach, CEO Netsprint S.A.

Reklamy napędzane danymi - większe zaangażowanie użytkowników i wyższe konwersje

Targetowanie oparte na danych

Kampanie realizowane w ekosystemie Netsprinta są precyzyjnie targetowane w oparciu o dane na temat użytkowników, czyli audience targeting: cechy demograficzne (wiek, płeć, miejsce zamieszkania), a  także ich zainteresowania, intencje zakupowe i zachowanie w sieci. Anonimowe dane zgromadzone są na platformie DMP Netsprint Audience, pod postacią profili marketingowych. Netsprint Audience jest największą polską bazą danych o użytkownikach internetu - gromadzi 40 mln plików cookies, podzielonych na ponad 400 profili marketingowych.

Schemat działania ekosystemu reklamowego Netsprinta

Wykorzystując dane reklamodawcy oraz te gromadzone przez platformę DMP Netsprinta umożliwiamy lepszą segmentację użytkowników, ale też dostosowywanie treści reklam do realnych intencji czy zainteresowań każdego z użytkowników internetu - dodaje Artur Banach. - Takie podejście umożliwia skuteczne zarządzanie kampaniami w wielu różnych kanałach - zaczynając od sieci kontekstowych i content marketingowych, poprzez reklamy display, a na mailingach czy mediach społecznościowych kończąc.

Reklamy napędzane danymi: targetowanie oparte na danych

Nowy panel reklamodawcy
Netsprint stawia też na większą kontrolę reklamodawcy nad działaniami reklamowymi. W tym celu stworzony został nowy panel reklamodawcy, który umożliwia zarządzanie kampaniami w wielu kanałach.

Nowy panel reklamodawcy

Jednocześnie klienci mogą pogłębić wiedzę o swoich użytkownikach dzięki usłudze Audience Report, która przedstawia kompleksową charakterystykę profili osób odwiedzających serwis - kto z nich kupuje, a kto tylko odwiedza oraz jakie są ich zainteresowania.

Jeden skrypt - wiele źródeł zarobków na stronie

Oferta dla wydawców

Ekosystem Netsprinta rozszerzył również ofertę dla wydawców, którzy mogą zwiększać swoje zarobki dzięki najnowszym trendom marketingu internetowego: m.in. audience targetingowi, reklamie natywnej oraz rosnącemu znaczeniu reklamy mobilnej i systemów do zautomatyzowanej sprzedaży powierzchni reklamowej (programmatic).

Algorytm Netsprinta automatycznie analizuje reklamy z wielu źródeł (sprzedaży bezpośredniej i agencyjnej oraz pochodzące z ekosystemu RTB) i wyświetla na serwisie wydawcy tę najbardziej dochodową. Dzięki temu wydawcy maksymalizują swoje przychody z każdej odsłony. Warto podkreślić, że Netsprint współpracuje z ponad 2000 reklamodawcami (z czego ponad 60% jest pozyskanych bezpośrednio). Do rozpoczęcia emisji reklam wystarczy wklejenie tylko jednego skryptu na stronę. Reklamy mogą być w pełni dopasowane do wyglądu i treści serwisu.

Wydawcy mają też możliwość bezpłatnego uruchomienia skutecznego modułu rekomendacji treści (related content) “Czytaj więcej”, który pozwala im wydłużyć wizyty na stronie i dodatkowo zarobić na linkach sponsorowanych w sieci ContentStream. Mogą również skorzystać z Raportów Audience.

Dodatkowym źródłem przychodu wydawców może być także dostarczanie danych do platformy DMP Netsprint Audience. Dane o użytkownikach są anonimowe i pobierane zgodnie z prawem, bez gromadzenia danych osobowych i wrażliwych.

Podsumowanie

Ekosystem Netsprinta łączy sieci reklamowe Adkontekst i ContentStream, docierając do 24 mln internautów, czyli 97% zasięgu polskiego internetu (Megapanel PBI, maj 2015). Kampanie są targetowane na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i intencji zakupowych, a anonimowe profile marketingowe gromadzi platforma DMP Netsprint Audience.

Reklamodawcy otrzymali nowy panel do zarządzania kampaniami w wielu kanałach, a wydawcy – jeden skrypt i algorytm wybierający najkorzystniejszą reklamę z wielu źródeł. Netsprint współpracuje z ponad 2000 reklamodawców, z czego ponad 60% pozyskuje bezpośrednio.