Kontrowersyjna reklama przedstawiała znajomych bawiących się kontrolerem. Jeden z graczy pokazany jest podczas wyprowadzania ciosów, a na pierwszym planie trzyma mężczyznę o ciemnej karnacji za głowę, z wyraźnym zamiarem uderzenia go w twarz. Hasło reklamowe towarzyszące scenie brzmi: „Gra to tylko początek…”.
Do Advertising Standards Authority, zajmującej się monitorowaniem poziomu jakości reklam, trafiło osiem skarg dotyczących treści plakatu. Dotyczyły one głównie faktu, że tak obrazowo pokazana przemoc może zachęcać do brutalnych zachowań – zwłaszcza w przypadku dzieci, które zobaczą reklamę.
W odpowiedzi na zarzuty, Sony Computer Entertainment UK stwierdziło, że plakat miał za zadanie reklamować kontroler, nie zaś konkretną grę. Zdaniem firmy „podjęła ona odpowiednie kroki, aby uczynić zawarte w reklamie obrazy jak najmniej realistycznymi”.
Pomimo protestów firmy, ASA podjęło decyzję o usunięciu plakatu oraz zakazie publikacji reklamy w tej formie.
