Stacje telewizyjne zarobiły z tytułu emisji tych spotów prawie 64,5 mln zł.
Najwięcej, bo ponad 1 500 spotów reklamowych z udziałem Mikołaja, wyemitował w tym okresie Polsat, generując 3 646 GRP* w grupie wiekowej powyżej czwartego roku życia oraz 3 697 GRP w grupie osób w wieku 16 – 49 lat.
W listopadzie i grudniu tego roku wizerunek Mikołaja był najczęściej wykorzystywany w spotach reklamowych z kategorii „Media, książki, CD i DVD” (ponad 6,5 tys. spotów), na kolejnym miejscu uplasowała się branża telekomunikacyjna – firmy z tego sektora wyemitowały niemal 5,5 tys. spotów. Wśród reklamodawców na „mikołajowe reklamy” najwięcej wydał Cyfrowy Polsat – 13,9 mln zł.
Jak podaje TNS OBOP, dzięki reklamom z udziałem Mikołaja zdecydowanie najwięcej zarobiły cztery największe stacje: Polsat – 19,4 mln zł; TVN – 15,1 mln zł; TVP1 – 6,1 mln zł oraz TVP2 – 5,1 mln zł.
W tym roku najwięcej reklam z wizerunkiem Świętego Mikołaja wyemitowanych zostało w weekend poprzedzający Święta Bożego Narodzenia, a rekordowym pod tym względem dniem była ostatnia przedświąteczna sobota, 18 grudnia br., kiedy widzowie mogli zobaczyć 648 spotów z Mikołajem w tle.
W analogicznym okresie ubiegłego roku wyemitowanych zostało mniej spotów reklamowych z wizerunkiem Mikołaja (17 017), ale Mikołaj zarobił dla stacji telewizyjnych o ponad 10 mln zł więcej niż w 2010 r.
Dane pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku, próba: 3035 osób powyżej 4 roku życia. Dane dotyczą wszystkich telewizji monitorowanych przez TNS OBOP
*GRP (Gross rating points) – podstawowy wskaźnik określający intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej.
