ma za zadanie zwrócić uwagę na ten produkt finansowy i podkreślić jego zalety.
Głównym elementem kampanii reklamowej jest 60-sekundowy film przedstawiający atrakcyjną kobietę, pewną siebie specjalistkę, która przedstawia podstawowe zalety obligacji Banku Pekao SA.
Podejście agencji do sposobu przedstawienia obligacji wyjaśnił Wojciech Putrzyński odpowiedzialny w Publicis za obsługę Banku Pekao SA: „Dla kupującego obligacje główną korzyścią jest brak opodatkowania zysku. Ale produkt ten ma bardzo wiele aspektów. Jest znacznie bardziej skomplikowany, niż np. zwykła lokata. Analiza reklam obligacji skarbowych podsunęła nam pomysł przygotowania 60-sekundowego infommerciala, zamiast klasycznej 30-sekundowej reklamy. Założeniem było odejście od klasycznego przekazu reklamowego w kierunku prezentacji faktów. Do tej pory żaden bank w Polsce nie zdecydował się na tego typu przekaz. Dochodził też problem, jak skupić uwagę potencjalnych klientów na trudnych informacjach dotyczących produktu. Próby doprowadziły nas do wniosku, że bohater przekazu musi być magnesem sam w sobie. Zdecydowaliśmy się na piękną i chłodną kobietę, która oprócz urody utrzyma wiarygodność tego, co mówi”.
Wojciech Putrzyński dodał, że skupienie uwagi odbiorców wywołać mają również zabiegi czysto filmowe: lekki półmrok, powolny ruch kamery, montaż. „Czy słuchaliście mnie uważnie” – pyta na koniec filmu ubrana na czerwono bohaterka. „O to nam chodziło” – powiedział Putrzyński.
Obligacje Banku Pekao SA pozwalają na unikniecie wprowadzonego w ub. r. 20-procentowego podatku od zysku i lokat bankowych oraz innych oszczędności. Są one dostępne w ponad 700 punktach sprzedaży Banku Pekao SA i Centralnego Domu Maklerskiego Banku Pekao SA na terenie całego kraju.
Agencja reklamowa Publicis już od ponad trzech lat prowadzi kampanie reklamowe dla Banku Pekao SA. Przygotowała dla tego klienta 12 kampanii telewizyjnych. Publicis to jedna z pięciu największych agencji reklamowych w Polsce. Poza Bankiem Pekao SA głównymi klientami Publicis w Polsce są: Renault, Grupa L’Oreal, British Airways, Hewlett Packard, Thomson, Whirlpool, Coca-Cola Poland Services, PKN Orlen, Groupe SEB (Tefal, Rowenta) i Kamis.
Publicis Sp. z o.o. należy do Publicis Groupe – największej w Europie i czwartej na świecie grupy komunikacji marketingowej, w skład której wchodzą też takie sieci agencji jak Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy oraz Fallon. Grupa Publicis jest obecna w ponad 100 krajach i zatrudnia 38 tys. ludzi. Dyrektorem Zarządzającym Publicis Sp.z o.o. jest Marek Gargała.
Kampania reklamowa obligacji Banku Pekao SA w skrócie:
- Cel: błyskawiczne zbudowanie brand awareness produktu i skierowanie odbiorców do oddziałów lub infolinii Banku Pekao SA.
- Grupa docelowa: wiek 25+; wszyscy, którzy dysponują wolnymi środkami.
- Klient: Bank Pekao SA
- Przedstawiciele klienta: Joanna Bartuszek, Izabela Procakiewicz, Łukasz Tobiasz, Tomasz Marszałł
- Agencja: Publicis
- Client Service: Wojciech Putrzyński, Group Account Director, Agata Karolak, Account Manager
- Kreacja: Katarzyna Wolska, Art Director, Marcin Karłowski, Copywriter, Piotr Rokowski (DTP)
- Produkcja TV: Sebastian Maj we współpracy z Studio Graffiti,
- Reżyseria: Michał Gazda
- Zdjęcia: Tomasz Augustynek
- Planowanie i zakup mediów: Optimedia Poland
- Radosław Włoda – media planer
- Paweł Jeżyna – media buyer
- Monika Dobrowolska – media buyer
- Media: TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7, TVN24, TV4, Polsat
- Czas trwania kampanii: zapowiedź: 02 – 08 listopada; infommercial: 09 – 27 listopada.
