Wzorem poprzednich edycji Stowarzyszenie zwraca uwagę na wybrane aspekty dotyczące świadomych wyborów konsumenckich. W kampanii ProMarka pokazuje korzyści wynikające z wyboru produktów markowych.
Producenci zrzeszeni w Stowarzyszeniu podkreślają, że wybierając produkty markowe wiemy, jakie wartości kryją się za daną marką, a to przekłada się z kolei na pewność dokonania trafnego wyboru przez konsumentów.
Integralną częścią kampanii są badania dotyczące kupowania produktów markowych, przeprowadzone przez firmę MASMI na zlecenie Stowarzyszenia ProMarka.
Kampania jest prowadzona na 600 billboardach w ośmiu największych miastach. Cechą charakterystyczną kampanii jest to, że nie zobaczymy w reklamach nazw żadnych marek, a głównym jej przekazem są korzyści wynikające z zakupu produktów markowych. Kampania jest również wspierana przez największe tytuły prasowe oraz portale i witryny internetowe, na których ukażą się reklamy. Dodatkowo na stronie www.promarka.pl można wziąć udział w konkursie dotyczącym marki, w którym nagrodami są produkty ufundowane przez firmy zrzeszone w Stowarzyszeniu.
Kreację przygotowała Eskadra Agencja Reklamowa, media zakupił dom mediowy ZenithOptimedia, a działania PR zaplanowała agencja Star PR.
