Koncept produktu, nazwa, jego właściwości oraz koncepcja wsparcia marketingowego produktu, były testowane przez zespół marketingu Garniera podczas badań przeprowadzonych na polskich konsumentkach farb do włosów.
Kampania reklamowa, przebiegająca pod hasłem „Olśniewający kolor pełen blasku lśniący tysiącami refleksów!” jest skierowana do kobiet w wieku 18-44 lat chcących podkreślić naturalny kolor swoich włosów. Twarzą kampanii jest modelka Bar Rafaeli.
Spot reklamowy farby Color&Shine, w wersji 20-sekundowej, zaadoptowała na polski rynek agencja Publicis. Emisję spotu zaplanowano w czołowych stacjach telewizyjnych, a kampanię uzupełniono także o działania reklamowe w prasie.
