W ramach działań zainicjowanych przez szpital stworzono szereg filmów animowanych z udziałem sławnych kreskówek, jak Hello Kitty, Garfield czy Snoopy, które zostały przedstawione bez włosów, uosabiając przesłanie, iż każde dziecko zasługuje na to, by traktować je w ten sam sposób.
Dzieci, które wystąpiły w spocie przyznały ze wzruszeniem, że kampania pomaga im pokonać wstyd, który odczuwają w kontakcie z rówieśnikami.
Autorem kampanii jest agencja Ogilvy Brazil.
