Koncern nie potrzebuje zgody żadnego z członków zespołu czy ich spadkobierców, by zawierać umowy z reklamodawcami, ale zapowiada, że przy każdej tego typu transakcji zamierza konsultować swoje decyzje.
Tak daleko idąca ostrożność ma swoje uzasadnienie w niedalekiej przeszłości. Gdy w sierpni ubiegłego roku piosenka "All You Need is Love" została wykorzystana w reklamie pieluszek dla dzieci należącej do Procter & Gamble marki Luvs wywołało to fale protestów ze strony fanów zespołu na całym świecie.
Utwory "The Beatles" już teraz cieszą się dużym zainteresowanie ze strony przemysłu rozrywkowego, hollywoodzkie studia gotowe są zaoferować miliony dolarów za oryginalne ścieżki dźwiękowe.
Sony/ATV rozważa podjęcie podobnych kroków w stosunku do utworu "Start Me Up" Rolling Stones, który za cenę około 5 mln funtów może być wykorzystany w globalnej kampanii Microsoftu.
