Optimedia, dom mediowy o światowym zasięgu, zajmuje się zakupem mediów dla takich potentatów jak: Hewlett Packard czy L’Oreal, mówi o połączonym skutku załamania serwisów internetowych, ogólnoświatowego spowolnienia ekonomicznego i ataków terrorystycznych z 11 września, które spowodowały 3% spadek całkowitych dochodów z reklam w 2001 roku.
Optimedia oszacowała, że dochody w mediach spadną do 11,2 miliarda funtów przed końcem tego roku. Anthony Jones, dyrektor badań europejskich w Optimedia, powiedział – według jego przewidywań gospodarka Wielkiej Brytanii podniesie się znowu w 3 kwartale 2002 roku, a wydatki na reklamę pojawią się chwilę przed tym.
Tegoroczna recesja w mediach jest najgorsza w historii Wielkiej Brytanii. Tysiące miejsc pracy zostały zlikwidowane w stacjach telewizyjnych, wydawnictwach i agencjach reklamowych w wyniku ucieczki przedsiębiorców – reklamodawców przed pogłębiającym się kryzysem finansowym.
Dochody z reklamy prasowej spadły o 5% w porównaniu z rokiem ubiegłym (2,258 miliarda funtów), a według prognoz Optimedia ten poziom rynek osiągnie w 2004 roku.
Reklamodawcy obcięli wydatki broniąc się przed bezpośrednio im zagrażającą recesją i opuścili stacje TV po 11 września. Dochody stacji telewizyjnych z reklam w tym roku spadły o 11% a inflacja medialna spadła o 13%.
Optimedia tłumaczy, że odnowa rynku reklamy telewizyjnej nie zakończy się przez najbliższe 4 lata. Przewiduje, że dochody z reklam TV będą się kształtowały na poziomie poniżej 3,3 miliarda funtów w 2005 roku.
