Monitoring reklamy online będzie prowadzony w oparciu o badanie panelowe I-Metryka. Zainstalowany na komputerach panelistów eMeter rozpoznaje gdzie, kiedy i ile razy została wyświetlona reklama internaucie. Dane będą zbierane z reprezentatywnego ogólnopolskiego panelu domowych internautów opracowanego przez I-Metrię. Zebrane dane będą następnie przesyłane do Expert Monitora, który będzie je kategoryzował i przeliczał na wydatki reklamowe według cenników wydawców internetowych – podobnie jak ma to miejsce w przypadku monitoringu telewizji, radia i prasy.
Klienci zarówno Expert Monitora jak i I?Metrii teraz będą mogli zakupić dane o wydatkach reklamowych w Internecie. Na dzień dzisiejszy dostęp do danych dla wspólnych klientów umożliwia aplikacja I-Metrii I-Metryka dla Windows oraz I-Metryka WEB. Te dwie aplikacje oferują klientom jedno zintegrowane narzędzie do analizy danych o oglądalności Internetu, jak i reklamy internetowej. Klienci też mogą zakupić dane w formie raportów cyklicznych lub jednorazowych. Można też będzie skorzystać z nowej wersji oprogramowania Expert Monitor.
– Monitoring reklamy w oparciu o badania panelowe jest jedynym racjonalnym podejściem do analizy tego rynku. Panelowe podejście umożliwia niezależny pomiar, który przekłada się na rzeczywisty odbiór Internetu od strony odbiorców i tym samym na poprawne oszacowanie rynku reklamy online. Po raz pierwszy będziemy w stanie stwierdzić ile faktycznie jest wydawane na reklamę internetową – powiedział Krzysztof Modzelewski, prezes zarządu I-Metria S.A.
– Analiza tych danych na jednej zunifikowanej platformie kategoryzacyjnej razem z innymi mediami pozwoli obiektywnie opiniować Internet jako medium reklamowe – twierdzi Arkadiusz Drulis, vice prezes zarządu Expert Monitor.
