Tegoroczna edycja jest skierowana nie tylko do sprzedawców detalicznych, ale również do całego społeczeństwa. W obecnej edycji Program Odpowiedzialnej Sprzedaży będzie realizowany przy użyciu trzech metod – kampanii telewizyjnej, akcji przedstawicieli handlowych firm tytoniowych, a także akcji wysyłkowych do punktów sprzedaży.
Kampania telewizyjna zaadresowana jest do ogółu społeczeństwa. Pomiędzy 17 grudnia 2001 roku, a 6 stycznia 2002 roku telewizja publiczna emitować będzie krótkie spoty, które mają na celu uświadomienie dorosłym Polakom, że powinni reagować w sytuacji, kiedy są świadkami nielegalnej sprzedaży papierosów osobom nieletnim.
Kampania została nieodpłatnie opracowana i przygotowana przez agencję reklamową Leo Burnett oraz dom mediowy Starcom Poland. Telewizja Polska udzieliła znaczących rabatów przy zakupie czasu antenowego, biorąc pod uwagę ważny społecznie charakter kwestii palenia u nieletnich.
Tak jak w poprzednich latach, przedstawiciele handlowi firm tytoniowych biorących udział w programie odwiedzą tysiące punktów sprzedaży, aby porozmawiać ze sprzedawcami o Programie i przekazać materiały, między innymi naklejki, listy do rodziców i karty, mogące ułatwić odmowę w sytuacjach, gdy niepełnoletni próbują kupić papierosy.
Poza organizatorami kampanii, czyli firmami Philip Morris Polska S.A, JT International Company Poland oraz British American Tobacco Polska, kampania została wsparta przez nowych partnerów. Są to: RUCH S.A., Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług, Telewizja Polska, agencja reklamowa Leo Burnett oraz dom mediowy Starcom Poland.
