Kampania na Instagramie ma charakter wizerunkowy i jest kontynuacją strategii komunikacji marki McDonald’s. Od maja 2015 prowadzone są szeroko zakrojone aktywności w social media, które zostały spięte oficjalnym hashtagiem kampanii #mamsmakanamaka. Celem działań jest zbliżenie się do fanów marki. Emisja formatów reklamowych na Instagramie wpisuje się w strategię obecności marki w mediach społecznościowych.
Kampania McDonald’s jest pierwszym reklamowym wykorzystaniem Instagrama w Polsce i regionie CEE.
