KFC znów sięga po kreatywne i niestandardowe działania na Snapchacie, aby skutecznie dotrzeć do nastolatków. Po sukcesie pierwszego w Polsce teleturnieju w tym kanale, marka wprowadza na Snapchata kolejny format, który do tej pory kojarzył się raczej z „tradycyjną” telewizją.
Agencja McCann & MRM przygotowała dla KFC – emitowany na Snapchacie – cykliczny program „Sery Losu”, który jest parodią telewizyjnych wróżbitów.
Jacek Szulecki, dyrektor kreatywny McCann & MRM, tłumaczy:
Nastolatkowie oglądają coraz mniej telewizji, ale doskonale znają jej formaty i umieją śmiać się z nich w Internecie. Świadczą o tym chociażby memy ze słynnym Wróżbitą Maciejem. Dlatego też, aby opowiedzieć o najnowszej linii produktów KFC z rozgrzewającymi serami, sięgnęliśmy po ideę tyromancji, czyli wróżenia z serów.
Użytkownicy Snapchata mogą wysyłać do profilu kfcpolska snapy z zapytaniem o wróżbę. W trakcie cotygodniowego programu na żywo na wybrane prośby odpowiada prowadzący „wróżbita”, czyli vloger Marcin Malczyński, członek Akademii Video – projektu mentoringowego Grupy ONET-RASP. Uczestników zabawy za najlepsze pytania marka nagradza biletami do kina.
Karolina Kobiela, Senior New Media Manager w firmie AmRest, dodaje:
Działania marki cieszą się bardzo dużym powodzeniem. Dotychczasowe dwa odcinki obejrzało po niemal 4 tys. użytkowników, a snapy z prośbami o wróżbę przychodzą non stop. Do tej pory dostaliśmy ich ponad 600, czyli ponad 300 snapów na jeden odcinek.
Akcja wsparta jest promocją na Facebooku oraz Instagramie, gdzie użytkownicy mogą m.in. poznać techniki wróżenia z serów oraz kreatywne adaptacje tarota (Karty Serota). Dodatkowe wsparcie zapewnia też współpraca z influencerami (m.in. kanał „5 sposobów na…” na YouTube).
„Sery Losu” można oglądać w każdy czwartek na kanale kfcpolska na Snapchacie. Do tej pory ukazały się dwa odcinki. Kolejne dwa zostaną wyemitowane 11 i 18 lutego.
