zdjęcia Jean-Baptiste Mondino wykonane podczas czerwcowych białych nocy w Szwecji, mistyka szwedzkich legend i kropla ABSOLUT VODKA, to wszystko odnaleźć można w ABSOLUT LEGENDS.
“Projekt ten zaintrygował mnie od samego początku – szwedzkie legendy są bardzo inspirujące. Pracowałem z ABSOLUT VODKA już wcześniej, dlatego czułem się pewien siebie podejmując to wyzwanie. Starałem się stworzyć ‘legendy mody’, interpretując tradycyjne mity w nowoczesny sposób. Potraktowałem legendy jak postaci występujące w wyimaginowanym filmie zatytułowanym ‘Legenda ABSOLUT’”, wyjaśnia Jean-Paul Gaultier.
“Legendy są częścią szwedzkiego dziedzictwa, a także naszego życia. Jesteśmy bardzo dumni z tego, że w naszym imieniu interpretuje je Jean-Paul Gaultier. To zaskakujące widzieć nie tylko jak udało mu się w sposób współczesny uchwycić znaczenie tych tradycyjnych sag, lecz również jak zawarł w tych dziełach wartości, jakie reprezentuje sobą ABSOLUT”, powiedziała Eva Kempe Forsberg, wiceprezes ds. marketingu w firmie The Absolut Company.
Zdjęcia autorstwa Jean-Baptiste Mondino powstały na archipelagu Sandhamn w Sztokholmie. Była to pierwsza wspólna plenerowa sesja zdjęciowa Jean-Paul Gaultier`a i Jean-Baptiste Mondino. To szczególne miejsce wybrano nie tylko by nawiązać do pochodzenia legend, lecz również po to, by uchwycić światło szwedzkich letnich nocy. Motywy i mistyka otoczenia wyznaczyły ton całej kampanii.
Zdjęcia nawiązują m.in. do pogańskiego Midsommar, będącego świętem płodności, obchodzonym najjaśniejszego dnia w roku, a także do postaci świętej Łucji, przynoszącej światło podczas najciemniejszej szwedzkiej nocy i groźnych Wikingów. W kampanii przewija się również postać Näckena, skrzypka siedzącego nago w melancholijnej pozie, wabiącego słuchaczy do wody swą urzekającą muzyką, a także Trolli, marzących o poślubieniu pięknej księżniczki i elfów, wciągających w niezwykły taniec, podczas którego zatraca się poczucie czasu i przestrzeni.
ABSOLUT LEGENDS przypomina i podkreśla wieloletnie związki ABSOLUT ze światem mody. Poprzednie kampanie to między innymi ABSOLUT VERSACE, sfotografowana przez Herba Rittsa w Hotelu Lodowym w Jukkasjärvi w Szwecji, kampania ABSOLUT TOM FORD / ABSOLUT GUCCI sfotografowana przez Mario Testino w Paryżu, a także kampania ABSOLUT NEWTON, na którą składało się osiem kreacji sfotografowanych przez Helmuta Newtona w Ĺhus w Szwecji.
