Polkomtel S.A., doceniając rolę młodszych użytkowników telefonów komórkowych, wprowadza na rynek specjalną ofertę skierowaną do młodzieży.
Nowa taryfa nazywa się TEAM i łączy w sobie cechy atrakcyjne dla młodych ludzi – wyjątkowo tanie wiadomości tekstowe SMS oraz dużo korzystniejszy sposób naliczania obciążeń za połączenia głosowe (w TEAM rozmowy są taktowane co 15 sekund). Dodatkową atrakcją nowej oferty Simplus są modne modele telefonów.
CELE KOMUNIKACYJNE:
- Poinformowanie o wprowadzeniu nowej taryfy.
- Stworzenie atrakcyjnego dla młodych ludzi wizerunku Simplus Team.
- Przedstawienie nowej taryfy.
Kreacja
Najważniejszym elementem kampanii wprowadzającej taryfę Simplus Team jest film reklamowy. Pokazuje on rozbawioną grupę młodych ludzi wracających późnym wieczorem do domu (zapewne wracają z imprezy lub koncertu). W filmie główną rolę odgrywa oczywiście telefon komórkowy.
Służy on zarówno do zabawy jak i do kontaktowania się. Komórka zapewnia łączność ze światem i grupą. W filmie widzimy, że telefon pomaga pokonać wszelkie bariery i zakazy można być w kontakcie i dobrze się bawić wtedy, gdy spotkanie z przyjaciółmi lub dziewczyną jest niemożliwe. Telefon umożliwia utrzymanie kontaktu ze swoją paczką w każdej sytuacji.
W filmie szczególną rolę odgrywa ludzik La Linea. Scenka z animowanym bohaterem rozpoczyna film, wprowadza widza w normalny, realny świata jednocześnie stanowi łącznik z dotychczasową reklamą usług Simplus.
Postać La Linea wykorzystana jest także w końcowej części filmu, gdzie ludzik przedstawia zalety nowej taryfy. Komunikacja reklamowa taryfy Simplus Team w pozostałych mediach opiera się na głównych bohaterach filmu. W prasie, na billboardach, w Internecie czy POS – zawsze widzimy grupę młodych ludzi, których łączy wspólna zabawa i wspólna taryfa do porozumienia się.
Dyrektor kreatywny:
- Jacek Maciejewski
Dyrektor artystyczny:
- Paweł Krzemiński,
- Katarzyna Byzia
- Przedstawiciel klienta:
- Aleksandra Iwańczak,
- Rafał Żyznowski
Przedstawiciele agencji (DOK):
- Andrzej Minkiewicz,
- Krzysztof Piasecki
Klient:
- Polkomtel
Marka:
- Simplus Team
Kampania:
- Tak 3 Maj
Media wykorzystane w kampanii (konkretne tytuły i nazwy stacji):
TV:
- TVP,
- TVN,
- TVN 7,
- Polsat,
- MTV Polska,
- Viva
Kino:
Radio:
- RMF FM,
- Radiostacja
Outdoor:
- tablice w formacie 5 x 2 metry
Prasa codzienna:
- Gazeta Wyborcza,
- Gazeta Wyborcza – Co jest grane?,
- Super Express,
- Tele Tydzień,
- Auto Świat,
Prasa młodzieżowa:
- Bravo,
- Bravo Girl,
- Bravo Sport,
- Dod Dedos,
- Filipinka,
- Popcorn,
- Dziewczyna,
- Olivia,
- Twist,
- Nicole,
- Victor Gimnazjalista,
- Cogito
Prasa Komputerowa:
- Click,
- Komputer Świat,
- CD Action,
- Komputer Świat Gry,
- ulotki eksponowane w kawiarenkach internetowych, Internet, materiały POS
Czas trwania kampanii:
- 16 sierpnia – 30 września
Planowanie i kupno mediów:
- Media Planning Group (planowanie)
- Universal McCann (kupno)
