Kampania rozpoczęła się 30-sekundową reklamą telewizyjną, w której mała dziewczynka kręci film o Petitkach, pytając każdego z członków rodziny, co sądzą o jej ulubionych herbatnikach.
Reklama ta podkreśla, iż LU Petitki zrobione są z następujących składników: mąki z najlepszych polskich zbóż, pełnego mleka oraz miodu. Dzięki temu LU Petitki są zarówno smaczne, jak i pożywne. W kampanii używana jest również wersja 10-sekundowa przedstawiająca wariant z pyszną mleczna czekoladową.
Kampanię telewizyjną uzupełnia ogólnopolska reklama zewnętrzna obejmująca outdoor, city-lighty oraz metro. Reklama przedstawia naturalne, pożywne i smaczne składniki ciasteczek LU Petitki oraz podkreśla ich dostępność ze względu na atrakcyjną cenę. Kampania wrześniowa natomiast nawiązuje do skojarzeń ze składnikami herbatników LU Petitki: na plakatach przedstawione są: kłos zboża, ul pszczeli oraz cebrzyk na mleko zrobione z herbatników.
Zespół Client Service:
- Anna Nalazek – Client Service Director
- Dominika Czajkowska – Account Director
- Anna Sobstel – Account Manager
- Malgorzata Bibrowska – Account Executive
Zespół Kreatywny:
TV/outdoor (sierpień)
- David Mitchell– Creative Director
- Dorota Pohl – Creative Group Head
- Anna Pągowska – Art Director
- Wojtek Ciszkiewicz – Copy Writer
Outdoor (wrzesień):
- Jacek Maciejewski – Creative Director
- Anna Wolska – Creative Group Head
- Mirek Kulisz – Copy Writer
Klient:
- LU Polska
Marka:
- LU Petitki
Kampania:
- Wprowadzenie marki
Media wykorzystane w kampanii:
- TV 30”/20”/10”/ outdoor
Czas trwania kampanii:
- Koniec lipca – październik 2002
Planowanie i kupno mediów:
- Media Com
