Sprzedaż unikatowych produktów w 12 różnych wersjach rozpocznie się w poniedziałek 26 maja. Kolorowe opakowania umożliwiające dostęp do wirtualnej rzeczywistości zostały zaprojektowane przez artystów street’artowych, m.in.: Eduardo Kobrę z Brazylii, Egora Kosheleva z Rosji czy Hua Tunana z Chin.
Dzięki technologii AR (rozszerzonej rzeczywistości) kibice będą mogli skorzystać ze specjalnie stworzonej mobilnej aplikacji „McDonald’s GOL”, która zamieni powierzchnię pudełka w pole do gry w piłkę nożną. Użytkownicy będą mogli dzielić się swoimi wynikami poprzez social media.
Wdrożenie konceptu opracowały firmy DDB, Qualcomm Connected Experiences i Trigger. To pierwszy raz, gdy firma decyduje się zmienić design opakowań na globalną skalę.
McDonald znalazła swój sposób na dotarcie do fanów piłki nożnej. Kampania łączy w sobie nie tylko elementy zabawy, ale pokazuje także, jak duże możliwości daje marketerom technologia AR.
Inspirujące działania marki mają dodatkowy plus – innowacyjne opakowania są atrakcyjne wizualnie i urozmaicają standardową ofertę produktową, tworząc jednocześnie interaktywną więź z konsumentami.
