LOWE Warsaw dla SEAT-a Leona ST CUPRA

Kampania dla SEAT-a Leona ST CUPRA

Kampania „Moc nabiera przestrzeni”, która powstała w ramach stałej współpracy Agencji LOWE Warsaw z SEAT-em jest już kolejną odsłoną akcji promującej rodzinę SEAT-a Leona. Poprzednio LOWE Warsaw była odpowiedzialna za kreację kampanii dla SEAT-a Leona CUPRA. Teraz z okazji wprowadzenia nowej wersji auta kombi o sportowym charakterze agencja pracuje nad kampanią modelu SEAT Leon ST CUPRA, który miał swoją premierę w austriackim Worthersee w dniach 13-16 maja br. Kampania potrwa od 1 do 30 czerwca.

Zakres prac agencji LOWE Warsaw

W zakres prac agencji LOWE Warsaw wchodzi między innymi kreacja globalnego spotu do telewizji i kin łączącego w sobie komunikację wizerunkową marki oraz ofertę taktyczną przygotowaną przez SEAT we współpracy z VW Bank. Ponadto Agencja jest odpowiedzialna za przeprowadzenie działań BTL, kampanię w prasie ogólnopolskiej oraz materiały promocyjne dla sieci dealerskiej.

Działania digital i zakup mediów

Wśród działań LOWE Warsaw z obszaru digital znalazły się: owned media, w tym kreacja landing page, projekt i produkcja kampanii display, wdrożenie modelu rich media oraz przygotowanie filmów do mediów społecznościowych: trzydziestosekundowego spotu telewizyjnego na YouTube oraz adaptacja wersji osiemdziesięciosekundowej na potrzeby internetu. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest MediaCom.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.

Zakres prac agencji LOWE Warsaw dla SEAT-a

Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.

Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.

Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.

BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.

Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.

Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.

Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.

Podsumowanie

Kampania „Moc nabiera przestrzeni” to kolejna odsłona współpracy LOWE Warsaw z SEAT-em. Tym razem agencja odpowiada za promocję modelu SEAT Leon ST CUPRA, którego premiera odbyła się w austriackim Worthersee w dniach 13-16 maja. Działania zaplanowano na okres od 1 do 30 czerwca.

Poza kreacją globalnego spotu dla telewizji i kin, LOWE Warsaw przygotowuje kampanię prasową, działania BTL oraz materiały dla sieci dealerskiej. W obszarze digital agencja odpowiada za landing page, kampanię display, rich media i adaptacje spotów do mediów społecznościowych. Planowanie i zakup mediów powierzono MediaCom.